《市場調研》是2007年經濟科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調研
- 作者：屈援,王舉穎,趙全超
- 出版時間：2007年
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787505861596
- 類別：市場行銷
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著我國經濟的迅猛發展，呈現在我們面前的世界更加絢麗多彩，各行各業的信息也呈爆炸式增長，這些信息不僅種類繁多、數量龐大，而且變化迅速。在我們進行社會科學研究，進行市場調研、企業管理和行銷決策時，都需要對這些信息進行研究，以提取與事物發展密切相關的因素。認識事物發展的歷史、現狀，探討其發展的未來趨勢。從統計研究角度講，就是在研究經濟、社會、市場等現象時，根據數理統計原理和方法，對按不同目的收集的資料進行統計和分析。計算機統計軟體的發展也為我們提供了強有力的手段。它可以幫助我們多快好省地收集經濟、社會和市場信息，並對其進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的工作，使我們能夠準確地找出帶有普遍性的市場現象規律。本書將統計分析方法與計算機統計軟體Excel有機結合在一起，克服了同類教材呆板地以理論為主的缺點，增強了本書的實用性和可操作性。
圖書目錄
第一章 概論
第一節 市場調研的內容
第二節 市場調研的性質
第三節 市場調研的定義
第四節 市場調研的分類
第五節 市場調研的作用
第六節 市場調研的一般過程
第七節 市場調研機構在中國
第二章 市場調研方案的設計
第一節 市場調研方案的幾種類型
第二節 市場調研方案的主要內容
第三節 市場調研方案的設計流程
第四節 市場調研問題的識別與確認
第五節 市場調研內容的確認
第六節 市場調研方案的撰寫
第三章 抽樣調研方案的設計
第一節 抽樣調研的基本概念
第二節 機率抽樣
第三節 非機率抽樣
第四節 樣本量的確定
第四章 市場調研資料的收集方法
節 定性與定量市場調研
第二節 文案調研
第三節 定性調研
第四節 定量調研
第五章 問卷的設計
節 問卷的作用
第二節 問卷設計的程式
第三節 問卷題型設計
第四節 測量的基本概念和尺度
第五節 問卷的信度和效度
第六節 Excel在問卷設計中的套用
第六章 市場調研現場質量控制
節 市場調研質量與誤差
第二節 市場調研質量控制的原則
第三節 調研隊伍的組織與培訓
第四節 案例
第七章 調查資料的處理與統計分析
節 調查數據與檔案的準備
第二節 市場調查資料分析的基本內容與方法
第三節 描述性統計分析
第四節 推論統計分析——參數估計
第八章 市場調研報告的撰寫
節 調研報告的撰寫
第二節 兩類市場調研報告的結構和內容
附錄
參考文獻
