《市場調研——一種套用方法（第五版）》是上海人民出版社出版的圖書，作者是托馬斯·C.金尼爾。
基本介紹
- 中文名：市場調研——一種套用方法（第五版）
- 作者：[美]托馬斯·C.金尼爾
- 譯者：羅漢 蔡曉 丁潔 譯
- 出版社：上海人民出版社
- 定價：68 元
- ISBN：720805441XF.1221
內容簡介,作者簡介,作品目錄,
內容簡介
本書的主要目的是幫助有遠見的市場行銷經理理解市場調研。還可以作為那些把市場調研為職業的人的啟蒙教材。本書用循序漸進的方式解釋了市場調研的基本方法，介紹了市場調研的操作方式以及如何制定完整的市場調研計畫，如何運用市場調研檢驗市場行銷手段成功與否等。
作者簡介
托馬斯·C.金尼爾是密西根大學商業管理學院的市場行銷教授，他同時還是密西根大學發展部的臨時副主作。他擁有安大略金斯頓女皇大學的本科榮譽學位、哈佛大學的MBA學位，以及密西根大學的商業管理博士學位。
他早先在西安大略大學任教，在哈佛大學、史丹福大學以及法國楓丹白露的歐洲管理學院訪問。其教學與研究的興趣集中在市場行銷計畫與市場調查領域。在眾多學術期刊上發表論文，包括《市場行銷》《市場調研》《消費者研究》《公共政策與市場行銷》以及《商業研究》等雜誌。他是《市場行銷》雜誌的前任編輯。
作品目錄
前言
第1部分在市場行銷決策制定中介紹市場調研
第1章市場調研在市場行銷管理中的作用
第2章市場調研業務
第3章市場調研過程：概念和例子
第4章進行調研的決策
第1部分案例
第2部分確定調研設計與數據來源
第5章調研設計與數據來源
第6章二次數據
第2部分案例
第3部分形成數據收集的過程
第7章測量過程
第8章態度測量
第9章因果設計
第10章數據收集：探究性調研
第11章數據收集：總結性調研
第12章設計數據收集的表格
第3部分案例
第4部分抽樣設計和數據收集
第13章抽樣的基礎
第14章簡單隨機抽樣和樣本規模
第15章更複雜的抽樣過程
第16章實地操作
第4部分案例
第5部分數據分析與匯報調研結果
第17章數據處理
第18章單變數數據分析
第19章雙變數數據分析
