《市場調研方案第二版》是2002年1月中國城市出版社出版的圖書，（美）布蘭肯西普等著，林文平譯。
基本介紹
- 中文名：市場調研方案第二版
- 作者：（美）布蘭肯西普等
- 譯者：林文平
- 出版社：中國城市出版社
- 出版時間：2002年1月
- ISBN：9787507412765
內容簡介,圖書目錄,編輯推薦,
內容簡介
本書是《市場調研方案》的*修訂版，也是迄今為止唯一綜合性的有關市場調研活動的計畫、實施和套用的權威性書籍。該書簡潔明了，講述了給市場調研領域帶來革命性衝擊的新技術，使日常市場調研活動升華為一種制定計畫和方案時不可或缺的工具。
圖書目錄
第一部分
第一章 什麼是經典市場調研？
第二章 信息收集的基本方法
第三章 兩種基本調研體系
第二部分
第四章 確定市場行銷中的問題
第五章 制訂調研計畫
第六章 使用外部資源進行調研
第七章 收集第一手數據
第八章 選擇抽樣方法
第九章 設計調查問卷
第十章 座談式調研
第十一章 總結調查結果
第十二章 陳述調研結果
第三部分
第十三章 新產品介紹
第十四章 特定市場調研的套用
第十五章 市場分割
第十六章 資料庫技術和市場調研的結合
第十七章 對廣告效果和媒體客群的測評
第十八章 全球市場調研
附 錄 調研問卷樣本
編輯推薦
本書主要為企業調研和行銷人員或他們的領導撰寫。
