《市場調查與預測第2版》是2020年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場調查與預測第2版
- 作者：姚鳳莉,金艷秋,孫瑩
- 出版時間：2020年8月
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302559764
- 類別：高職高專公共課教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場調查與預測（第2版）》從實際出發，以企業市場調查與預測實踐為依據，構建了完備的知識結構體系：一方面，在知識點介紹中融入了大量全新案例、相關連結和相關實訓環節，使枯燥的內容變得更加通俗易懂，便於學習；另一方面，在具體結構安排上始終堅持職業教育理念，強化學生的實踐動手能力，保證學生做到學以致用。 《市場調查與預測（第2版）》適合高職高專市場行銷專業及相關專業教學使用，同時也可作為市場調查與預測在職人員的工作實踐指導用書和職業培訓用書。
圖書目錄
第一章 市場調查基本理論 1
第一節 市場調查概述 3
一、市場調查的含義及特徵 3
二、市場調查的重要性 4
三、市場調查的種類 5
四、市場調查的主要內容 9
五、市場調查的程式 14
六、市場調查過程的管理 18
第二節 市場調查的發展歷程 19
一、國外市場調查的發展歷史 19
二、國內市場調查的發展歷史 20
第三節 市場調查的機構和人員 23
一、市場調查機構的類型 23
二、市場調查的人員 25
三、市場調查機構的選擇步驟 26
本章小結 32
練習與思考 33
單元實訓 36
第二章 市場調查設計 38
節 市場調查設計概述 38
一、市場調查設計的意義 38
二、市場調查設計的特點和原則 39
三、市場調查設計的內容 41
第二節 市場調查策劃書的內容及撰寫 45
一、市場調查策劃書的內容 45
二、市場調查策劃書的撰寫 46
第三節 調查問卷設計 50
一、問卷與問卷設計的含義 50
二、問卷的作用 50
三、問卷的類型 51
四、問卷的結構和內容 53
五、問卷的設計技術 57
本章小結 73
練習與思考 74
單元實訓 80
第三章 市場調查的方式 83
節 市場調查方式概述 84
一、市場調查方式的分類 84
二、市場調查的基本方式 86
第二節 抽樣調查基本理論 90
一、抽樣調查的含義及其特點 90
二、抽樣調查的適用範圍 91
三、抽樣調查涉及的基本概念 91
四、抽樣調查的一般程式 101
第三節 抽樣技術的具體套用 105
一、抽樣技術的類別 105
二、隨機抽樣技術的具體套用 106
三、非隨機抽樣技術的具體套用 111
本章小結 115
練習與思考 115
單元實訓 116
第四章 市場調查的方法 118
節 文獻法 118
一、文獻法概述 118
二、文獻調查的資料來源 120
三、文獻調查的方法 123
四、文獻調查的步驟 126
第二節 訪問調查法 127
一、訪問調查法的概念及特點 127
二、訪問調查法的分類 128
三、訪問調查的具體方法 129
第三節 觀察調查法 136
一、觀察調查法的概念及特點 136
二、觀察調查法的分類 137
三、觀察法的記錄技術 140
第四節 實驗調查法 141
一、實驗調查法的概念及特點 141
二、實驗調查法的分類 143
三、實驗調查的基本方法 144
四、實驗調查法的實施步驟 147
本章小結 147
練習與思考 148
單元實訓 151
第五章 市場調查資料的整理與分析 155
節 市場信息資料的整理 156
一、市場信息資料整理概述 156
二、市場信息資料整理的步驟 158
第二節 市場調查資料的分析 164
一、定性分析 164
二、定量分析 166
本章小結 173
練習與思考 174
單元實訓 177
第六章 市場預測基本理論 178
節 市場預測的含義及作用 180
一、市場預測的含義 180
二、市場預測的作用 182
三、市場預測與市場調查的聯繫和區別 183
第二節 市場預測的內容和程式 184
一、市場預測的內容 184
二、市場預測的程式 187
第三節 市場預測的活動形式與方法190
一、市場預測的活動形式 190
二、市場預測方法的比較與選擇 192
本章小結 193
練習與思考 194
單元實訓 199
第七章 定性預測法 200
節 定性預測法概述 202
一、定性預測法的含義 202
二、定性預測法的特點 202
三、定性預測法與定量預測法的關係202
四、定性預測法的套用 203
第二節 定性預測法的具體套用 203
一、集合意見法 203
二、專家預測法 206
三、機率預測法 212
四、類推預測法 217
本章小結 219
練習與思考 219
單元實訓 220
第八章 定量預測法 222
節 時間序列預測法 223
一、時間序列預測法概述 223
二、時間序列預測法的套用 224
第二節 回歸分析預測法 234
一、回歸分析預測法的含義 235
二、回歸分析預測法的套用條件及主要內容 239
三、回歸分析的特點 239
四、回歸分析預測法的具體步驟 240
五、一元線性回歸分析預測法 241
本章小結 244
練習與思考 245
單元實訓 246
第九章 市場調查與預測報告 253
節 市場調查與預測報告概述 255
一、市場調查與預測報告的含義 255
二、市場調查與預測報告的主要特點256
三、市場調查與預測報告的重要作用256
四、市場調查與預測報告的種類 258
五、市場調查與預測報告的
基本格式與內容 259
第二節 市場調查與預測報告的撰寫260
一、市場調查與預測報告撰寫的基本要求261
二、市場調查與預測報告的撰寫程式261
三、市場調查與預測報告的撰寫技巧264
四、市場調查與預測報告撰寫中容易出現的問題 266
第三節 市場調查與預測報告的溝通、使用和評價267
一、市場調查與預測結果的溝通 267
二、市場調查與預測報告的使用 269
三、市場調查與預測報告的評價 270
本章小結 270
練習與思考 271
單元實訓 272
參考文獻 274
作者簡介
姚鳳莉，企業管理碩士、中級經濟師、上汽大眾SCEP項目培訓講師，從事汽車行銷教學17年，主講汽車4S店經營管理、市場調查與預測、汽車行銷等課程多年，獨立發表《淺談“服務利潤鏈”在我國汽車4S店中的套用》 《汽車4S店服務行銷策略研究》等論文8篇，主持教研課題一項，參與省、校級課題多項。
