市場行銷：網路行銷

內容簡介

《通用管理系列教材·市場行銷:網路行銷》是計算機與網際網路技術的高速發展催生了網路行銷新理念。在新的時代背景下，無論是作為實施網路行銷的主體，還是受到網路行銷影響的客體，各種組織和個人都有必要理解這種新的行銷理念。《通用管理系列教材·市場行銷:網路行銷》旨在闡釋網路行銷的基本理論和最新實踐，幫助讀者成為更好的消費者和更好的行銷人員。《通用管理系列教材·市場營店擊銷:網路行銷》由四部分組成，第1篇(第1章～第3章)為網路行銷基礎，包括網路行銷的基本概念、網路行銷的環境支撐以及網路消費者行為分析等；第2篇(第4章～第8章)為網路行銷戰略與組合，包括網路行銷戰略與網路行銷的產品、價格、渠道、促銷策略等；第3篇(第9章～第11章)為網路行銷實踐提熱鴉，包括市場調研、客戶關係行銷與互動式行銷等；第4篇(第12章～第13章)為網路行銷前瞻，包括移動電子商務與SNS行銷等。

作者簡介

楊學成，管理學博士，北京郵電大學經濟管理學院副教授、碩士生導師，MBA教育中心主任。主要研究領域為：網際網路環境下的行銷變革，已在該領域發表學術論文20餘篇，承擔省部級以上課題5項，出版教材和專著3部。

圖書目錄

第第一編矯正基礎編

第一章緒論

第一節社區矯正概述

一、社區矯正的概念

一、社區矯正的種類

三、社區矯正與相關術語

第二節社區矯正的利弊

一、社區矯正的優勢

一、社區矯正的不足

第二章社區矯正的演變

第一節外國社區矯正的歷史和現狀

一、緩刑的歷史和現狀

一、假釋的歷史和現狀

三、社區服務的歷史和現狀

第二節中國社區矯正的簡要歷史

一、分散存在階段

一、地方探索階段

三、全國試點階段

四、全國試屑朵立重行階段

五、法律確認階段

第三節中國社區矯正的現狀

一、中國社區矯正試點工作取得的成績

一、中國社區矯正試點工作存在的問題

第三章社區矯正的理論基礎

第一節刑罰學說進步與社區矯正

一、刑罰人道精神與社區矯正

一、行刑社會化思想與社區矯正

三、刑罰效益原則與社區矯正

四、再社會化理念與社區矯正

第二節刑罰制度演進與社區矯正

一、刑罰制度演進的過程

一、社區矯正對刑罰制度發展趨勢的順應

第三節社會發展建設與社區矯正

一、社區矯正的社會結構基礎——市民社會發育

一、社區矯正的社會資源基礎——公民司法參與

三、社區矯正的社會心理基礎一——一社會寬容精神

四、社區矯正的社會組織基墊霸翻主礎社區發展建設

第四章社區矯正法律體系

第一節中國社區矯正立法狀況

一、刑法以及司法解釋中對社區矯正的規定

一、刑事訴訟法和監獄法中有關社區矯正的規定

二、社區矯正試點工作檔案的規定

第二節中國社區矯正法律體系建設

一、中國社區矯正笑艱霉法律體系存在的問題

一、中國社區矯正法律體系的完善

第五章社區矯正機構

第一節社區矯正管理機關

一、試點工作之前的社區矯正管理機關

一、試點工作以來的社區矯正管理機關

三、關於社區矯正管理機關的歸屬

四、關於社區矯正管理機關的設定

第二節社區矯正相關機關及其職能

一、人民法院在社區矯正中的職能

一、人民檢察院在社區矯正中的職能

三、公安機關在社區矯正中的職能

四、其他相關機關在社區矯正中的職能

第三節社區矯正工作機構

一、司法所

一、中途之家

三、杜區矯正管理教育服務中心

四、其他民間非營利幫教組織

第六章社區矯正工作者

第一節社區矯正工作者概述

一、中國的社區矯正工作者

一、外國的社區矯正工作者

第二節社區矯正官

一、社區矯正官的概念

一、確立“社區矯正官”名稱的理由

三、社區矯正官的基本特徵和主要職能

四、社區矯正官的管理

第三節矯正社會工作者

一、矯正社會工作者概述

……

第2篇網路行銷戰略及組合

第4章網路行銷戰略

第1節網路行銷戰略概述

第2節網路行銷戰略分析

第3節網路行銷戰略選擇

第4節網路行銷戰略的規劃與實施

第5章網路行銷產品策略

第1節網路行銷產品概述

第2節網路行銷的新產品開發

第3節網路行銷品牌策略

第6章網路行銷價格策略

第1節網路行銷價格概述

第2節網路行銷成本分析

第3節網路行銷定價策略

第7章網路行銷渠道策略

第1節網路行銷渠道概述

第2節網路行銷渠道策略

第3節網路霸境充行銷渠道的支持系統

第4節渠道衝突及其管理

第8章網路行銷促銷策略

第1節網路行銷促銷概述

第2節網路廣告

第3節網路公共關係

第3篇網路行銷實踐

第9章網路市場調研

第1節網路市場調研概述

第2節網路市場調研的內容和類型

第3節網路市場調研的方法

第檔淚全4節網路市場調研過程

第5節網路市場調研的策略

第10章基於網路的客戶關係行銷

第1節關係行銷的關鍵概念

第2節電子客戶關係管理

第3節顧客生命周期管理

第4節 e-crm的實施方法

第11章互動式行銷溝通

第1節互動式行銷溝通概述

第2節搜尋引擎行銷

第3節電子郵件行銷

第4節病毒行銷

第4篇網路行銷前瞻

第12章移動電子商務

第1節移動電子商務概述

第2節移動電子商務的發展趨勢

第3節移動電子商務環境下的行銷問題

第13章 sns與web 2.0行銷

第1節基於web 2.0的行銷

第2節虛擬社區行銷

第3節部落格行銷

第4節微部落格行銷

參考文獻

市場行銷：網路行銷

基本介紹

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