網路行銷(2020年北京師範大學出版社出版的圖書)

內容簡介

近年來，電子商務的蓬勃發展促使企業必須學會通過網路工具謀求更快的發展並提升企業競爭力。在電子商務活動中，不管是交易前的商品展示、溝通宣傳，還是交易中的網路談判、網上籤約，抑或是交易後的網上支付、線上售後服務等，都離不開網路行銷。在“網際網路 ”的大環境下，網上創業成為諸多創業者的*選，網路行銷推廣是其中*為關鍵的環節。網路行銷教學改革與教材建設是電子商務專業發展的重點。

本書力求理論與實踐緊密結合，每章內容從案例分析入手，進行深入淺出的理論講解，要求學生理解和消化相應的基本理論，實訓內容則突出對基本技能的掌握和技術套用能力的培養，使學生儘快掌握在網際網路環境中從事有效經營活動所需要的知識與技能。每章中的“小思考”“小知識”“閱讀延伸”和“案例分析”等主要介紹與該章節相關的網路行銷理論知識和案例，而“實訓套用”則重在介紹相關的實踐技能操作流程、步驟。在每章的*後附有“課後思考與練習”，用於幫助學習者進一步主動學習和套用所學知識。本書提供PPT、配套教學視頻等資料，輔助教師進行理論教學，書中大量的案例分析和實訓套用則重在加強對讀者網路行銷實踐能力的培養，力爭做到理實一體。

圖書目錄

第一章網路行銷基礎知識

1.1 市場行銷的發展歷程

1.2 網路行銷概述

1.3 移動行銷與跨境行銷

1.4 網路行銷的相關理論

第二章網路行銷環境

2.1 網路行銷環境的特徵

2.2 網路行銷環境的構成

第三章網路市場與網路消費者

3.1 網路市場分析

3.2 網路消費者

3.3 網路消費者的購買行為動機

第四章網路市場調研

4.1 網路市場調研概述

4.2 網路市場調研的方法與技巧

第五章網路行銷戰略與策略

5.1 網路行銷戰略

5.2 網路行銷策略

第六章網路行銷系統與網站策略

6.1 網路行銷系統的組成

6.2 網站策略

第七章網路行銷工具

7.1 傳統網路行銷工具

7.2 IM行銷

7.3 網路視頻行銷

7.4 微行銷

7.5 SNS行銷

7.6 網上平台行銷

第八章網路廣告與公共關係

8.1 網路廣告145

8.2 網路公共關係

第九章網路行銷組織、實施與控制

9.1 網路行銷組織

9.2 網路行銷的實施與控制

參考文獻

作者簡介

李小玲，副教授，主要講授網路行銷、電子商務、網上零售等相關課程，教學經驗較為豐富；2016年、2015年連續兩年被評為海南經貿職業技術學院“優秀教師”，2015年、2014年兩度獲得海南經貿職業技術學院“優秀黨員”稱號，2010年獲得海南經貿職業技術學院“教學十佳”，第八屆國大學生網路商務創新套用大賽全國賽所指導學生獲得高職高專組全國一等獎，被評為“優秀指導教師”。

網路行銷(2020年北京師範大學出版社出版的圖書)

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