網路行銷(2016年機械工業出版社出版的圖書)

內容簡介

本書介紹了網路行銷的基本理論和基本方法。網路行銷的組合策略。詳細介紹了網路行銷的重要工具。包括行銷型網站的建設，搜尋引擎行銷，E-mail行銷，網路廣告，社會化媒體行銷以及網路行銷管理的內容。為了更好的理解網路行銷工具和方法的使用，強化和補充理論知識，本書還提供了每一章節對應的實訓項目。本書可以作為高等院校電子商務、物流管理、市場行銷、靠前貿易、網路行銷等相關專業的教學用書，也可以作為電子商務、網路行銷相關從業人員的參考書籍。

圖書目錄

前言

第1章網路行銷概述

1.1網路行銷基礎

1.1.1網路行銷的概念

1.1.2網路行銷的產生

1.1.3網路行銷的內容

1.1.4網路行銷的特點

1.1.5網路行銷的發展趨勢

1.2網路行銷的基本理論

1.2.1網路直復行銷

1.2.2網路互動行銷

1.2.3網路整合行銷

1.2.4網路軟行銷

1.2.5網路關係行銷

1.3網路行銷的基本方法

1.3.1搜尋引擎行銷

1.3.2病毒行銷

1.3.3許可E-mail行銷

1.3.4網路廣告行銷

1.3.5社會化媒體行銷

1.3.6其他常用的網路行銷方法

1.4網路行銷與傳統行銷

1.4.1網路行銷對傳統行銷的衝擊

1.4.2網路行銷與傳統行銷的整合

本章小結

思考題

第2章網路行銷組合策略

2.1網路行銷產品策略

2.1.1網路行銷產品概述

2.1.2網路行銷產品組合策略

2.1.3網路行銷產品生命周期

2.1.4網路行銷產品品牌策略

2.2網路行銷產品定價策略

2.2.1網路行銷定價基礎

2.2.2網路行銷定價特點

2.2.3網路行銷定價的具體方法

2.3網路行銷促銷策略

2.3.1網路行銷促銷的內涵

2.3.2網路行銷促銷的作用

2.3.3網路行銷促銷的方法

2.4網路行銷渠道策略

2.4.1網路行銷渠道概述

2.4.2網上直銷

2.4.3網路中間商

本章小結

思考題

第3章網站建設與運營

3.1企業網站建設的類型與特點

3.1.1企業網站的類型

3.1.2企業網站的特點

3.1.3企業網站的網路行銷職能

3.2企業網站建設流程

3.2.1企業網站建設的主要內容

3.2.2企業網站建設的一般要素

3.2.3企業網站建設的一般原則

3.2.4企業網站建設的一般流程

3.3行銷型企業網站建設

3.3.1行銷型企業網站的基本概念

3.3.2行銷型企業網站的建站目的及

網路行銷(2016年機械工業出版社出版的圖書)

基本介紹

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