《網路行銷（雙色）》是2013年8月電子工業出版社出版的圖書，作者是劉濤。
基本介紹
- 書名：網路行銷（雙色）
- 作者：劉濤
- ISBN：9787121208317
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2013年8月
- 頁數：172
- 字數：274千字
- 開本：16(185*260)
- 版次：01-01
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以網路行銷工作過程為導向，以B2C、C2C網路行銷模式為主線，對網路行銷中遇到的各種問題進行了實際訓練，主要從網路禮儀、使用網路工具、了解網路消費者、網上市場調研、管理網路商務信息、認識網路目標市場、了解網路行銷組合策略、推廣網路信息、了解基本的財商知識等內容進行了重點介紹，通過本課程的案例學習讓學生具備網路行銷的基本工作能力。本書每個項目都設有情境導入、任務目標、任務步驟、知識連結、鞏固訓練、評價報告、教學建議等模組。 本書是中等職業學校電子商務專業的核心課程，可作為電子商務專業學生用書，還可作為中等職業學校商貿類相關專業學生使用的教材，也可作為初級電子商務專業人員、網路行銷人員等在職員工的短期培訓教材或輔導讀物。
圖書目錄
項目一 了解網路禮儀1
任務一 了解網路交流禮儀2
活動一 選擇網路交流工具2
活動二 使用網路交流工具和新朋友打招呼3
任務二 了解網路行銷禮儀6
活動 使用網路交流工具設計接待語7
任務三 掌握網路行銷的交流技巧10
活動一 模擬客服人員10
活動二 模擬銷售人員11
項目二 使用網路工具15
任務一 使用搜尋引擎採集信息16
活動 使用搜尋引擎尋找代理商16
任務二 利用論壇進行行銷20
活動 在天涯論壇發貼20
任務三 用電子郵件發布商務信息26
活動 通過郵件向客戶傳送商務信息26
項目拓展訓練30
項目三 了解網路消費者32
任務一 了解網路消費者的購買動機33
活動 在網上挑選一款合適的手機33
任務二 分析影響購買的因素40
活動一 討論影響網路消費者購買的因素40
活動二 上網查詢與之對應的網路行銷技巧40
任務三 體驗網路購買的決策過程45
活動 在京東商城上完成一次網購45
項目拓展訓練53
項目四 網上市場調研55
任務一 設計線上調查問卷56
活動一 下載並評價調查問卷56
活動二 修改調查問卷57
活動三 量身定製線上調查問卷58
任務二 掌握網上市場調研的常用方法60
活動一 調查消費者的購買行為61
活動二 調查產品的使用情況61
活動三 蒐集行情62
任務三 掌握網上市場調研的一般步驟65
活動一 網上調研65
活動二 網上搜尋65
項目拓展訓練68
項目五 管理網路商務信息70
任務一 蒐集網路商務信息71
活動 蒐集間接信息71
任務二 處理網路商務信息76
活動一 信息存儲與整理76
活動二 信息加工與處理80
任務三 發布網路商務信息83
活動一 使用常見方法發布信息83
活動二 利用網路新技術發布信息85
項目拓展訓練92
項目六 認識網路目標市場94
任務一 了解網路市場區隔的方法95
活動一 查找商品95
活動二 查看“產品展示”內容 96
活動三 查找新產品細分標準96
任務二 細分網路市場101
活動 細分網路市場的方法102
任務三 定位網路目標市場108
活動一 了解網路目標市場選擇戰略108
活動二 比較品牌在市場定位中的異同110
活動三 尋找不同目標市場的覆蓋方式110
活動四 以目標市場定位比較發展歷程111
項目拓展訓練117
項目七 網路行銷組合策略的運用120
任務一 辨別網路商品的價格121
活動一 查看商品的價格121
活動二 查找優惠的商品122
任務二 購買網路商品125
活動一 在魯邦建材網上購買商品126
活動二 在淘寶網店上購買商品126
任務三 網路商品的推廣與促銷129
活動一 用百度推廣公司的站點130
活動二 發布公司的網路廣告131
項目拓展訓練134
項目八 推廣網路信息135
任務一 發布網路廣告136
活動 在部落格上發布信息136
任務二 利用專業網尋找代理商140
活動 在中國建材網上尋找代理商140
任務三 利用QQ群尋找代理商144
活動 尋找、加入中國建材QQ群144
項目拓展訓練147
項目九 當個小商人149
任務一 學會理財150
活動一 問題討論：假如只有半杯水給你喝，你是什麼樣的心態？150
活動二 問題討論：買房子是投資行為還是消費行為？買彩票呢？151
活動三 為什麼窮人越來越窮，富人越來越富？151
任務二 掌握理財的方法154
活動一 問題討論：打工一定會窮嗎？為什麼有錢人也會破產？154
活動二 問題討論：怎么給山上的村民送水？155
活動三 問題討論：如何理解失敗是成功之母？155
任務三 掌握致富的方法158
活動一 問題討論：富人一般都在哪幾個象限工作？159
活動二 問題討論：為什麼金錢買不到幸福？159
活動三 問題討論：如何成為一個快樂的富有人？159
項目拓展訓練162
