這是面向21世紀高職高專電子商務專業、市場行銷專業系列教材之一,《電子商務與網路行銷(市場行銷專業)》基於電子商務環境,將電子商務與網路行銷的內容進行整合,系統介紹電子商務下的網路行銷的戰略與策略組合,創新了電子商務與網路行銷全新的知識體系。《電子商務與網路行銷(市場行銷專業)》內容分為7個單元:單元一和單元二主要介紹電子商務和網路行銷的基本概念和技術基礎以及常用方法;單元三基於對電子商務和網路行銷的區別和聯繫的理解,將電子商務與網路行銷進行整合,重點介紹了電子商務網路行銷概念、特點及其運營模式;單元四和單元五涉及電子商務網路行銷的戰略和策略,是電子商務網路行銷的重要理論基礎;單元六以行銷型電子商務網站的建設與維護為核心,重點介紹電子商務網路行銷的運作;單元七介紹電子商務與網路行銷的發展趨勢。《電子商務與網路行銷(市場行銷專業)》可作為高職院校電子商務、市場行銷等相關專業的教材,也可供市場行銷等相關人員學習和參考。
基本介紹
圖書目錄
前言
單元一 電子商務概論
項目一 了解電子商務
任務1體會一下生活中的電子商務
任務2認識電子商務的定義
任務3認識電子商務的分類
任務4認識電子商務的功能
任務5認識電子商務的特點
項目二 了解電子商務的技術基礎
任務1認識電子商務與計算機網路技術
任務2認識電子商務與數據交換技術
任務3認識電子商務與信息安全技術
任務4認識電子商務支付技術
任務5認識電子商務與物流信息技術
項目三 認識電子商務系統
任務1認識電子商務系統的概念及其層次
任務2掌握電子商務系統的結構
任務3掌握電子商務系統的運行環境
任務4掌握電子商務系統的交易流程
單元小結
訓練題
單元二 網路行銷概論
項目一 認識網路行銷
任務1了解網路行銷產生的基礎
任務2認識網路行銷的概念和特點
任務3正確認識網路行銷與傳統行銷
項目二 網路市場調研
任務1認識網路市場調研
任務2掌握網路市場調研的步驟
任務3掌握網路市場調研的方法
任務4掌握網上問卷調研法
項目三 掌握常用的網路行銷工具
任務1認識電子郵件行銷
任務2認識搜尋引擎行銷
任務3認識部落格行銷
任務4認識網路廣告行銷
任務5認識網路會員制行銷
任務6認識移動行銷
任務7認識其他網路行銷方法
單元小結
訓練題
