《市場行銷策劃》是2013年華中科技大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷策劃
- 出版時間：2013年12月1日
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787560989532
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷策劃》來源於對市場行銷專業人才培養方案的探索和市場行銷課程結構體系的構建，通過召開市場行銷實踐專家研討會，我們總結和提煉出市場行銷工作崗位上的九個典型工作任務，並轉化為相應的九個學習領域的課程，這些課程分別是產品推銷、客戶關係維護、市場調查與預測、商務談判、廣告策劃、渠道建設與維護、行銷團隊建設、網路行銷和市場行銷策劃。對於這九門課程，專業課教師都與企業實踐專家一起進行了工作過程系統化的學習領域的課程開發和實施。課程設計的行動路線是：企業對市場行銷專業人才的需求調研和畢業生調研——召開實踐專家研討會——提煉典型工作任務——進行行動領域的歸納——進行學習領域課程的轉換——進行學習領域課程的設計。本教材就是實施工學結合的市場行銷策劃課程的教學改革成果之一。
圖書目錄
理論篇市場行銷策劃概述
模組一市場行銷策劃的內涵與原則3
第一節市場行銷策劃的內涵3
第二節市場行銷策劃的原則7
模組二市場行銷策劃的工作流程9
第一節市場行銷策劃的工作步驟與方法9
第二節市場行銷策劃書的內容與格式13
模組三市場行銷策劃的調查研究15
第一節擬訂調研方案15
第二節設計調研技術18
第三節組織調研並撰寫調研報告20
實踐篇市場行銷策劃學習情境設計
學習情境一超市節日促銷策劃25
模組一促銷策略26
第一節廣告策劃26
第二節SP策劃35
第三節公關策劃39
第四節推銷策劃43
模組二示範案例48
示範案例一壽康永樂超市2010年中秋節促銷方案48
示範案例二壽康永樂超市2011年情人節及元宵節促銷活動方案56
學習情境二超市店鋪開發策劃63
模組一基本理論64
基本理論一渠道策劃64
第一節銷售渠道的結構策劃64
第二節銷售渠道設計策劃67
第三節銷售渠道系統的管理策略策劃70
基本理論二店鋪開發策劃71
第一節店鋪開發的主要工作及程式71
第二節店鋪開發策劃書的主要內容73
模組二示範案例79
示範案例一利民連鎖超市福州路便利店新店開發可行性分析報告79
學習情境三房地產樓盤整體行銷策劃87
模組一基本理論88
基本理論一市場定位策劃88
第一節市場定位策劃概述88
第二節市場區隔與目標市場選擇策劃92
第三節市場定位策略策劃95
基本理論二產品策劃99
第一節個別產品策劃99
第二節產品組合策劃102
第三節品牌策劃104
第四節新產品開發與推廣策劃108
基本理論三價格策劃112
第一節價格策劃概述112
第二節定價策略策劃114
第三節變動價格的策劃118
模組二示範案例121
示範案例一怡景花城整合行銷傳播策劃書121
示範案例二金竹首府價格策劃140
學習情境四汽車零售企業年度行銷計畫149
模組一基本理論150
第一節年度行銷計畫概述150
第二節上年度行銷計畫的工作總結152
第三節年度行銷計畫的制訂154
模組二示範案例160
示範案例一2011年十堰亨運集團東風風神汽車專營店行銷計畫160
參考文獻193
