市場行銷策劃(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書分為行銷策劃崗位準備、行銷策劃崗位操作兩大部分,從行銷策劃崗位認知、行銷策劃書撰寫、行銷策劃主題與環境分析、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、分銷渠道策劃、零售業態策劃等方面進行闡述，貼近行銷策劃工作實際,符合內容體系的“工作過程系統化”“工學結合”的要求。並通過設定二維碼的形式增加教學標準、教案、教學視頻、案例、線上練習等大量立體化教學資源，極大豐富了教材內容和呈現形式。

作者簡介

王方，山西省財政稅務專科學校教授，商學院院長，“市場行銷”“商品推銷”山西省省級精品課主持人；山西省高等職業院校“雙師型”教學名師；全國高校市場行銷大賽行銷專業教學名師。《市場行銷專業人才培養模式創新研究與實踐》、《市場行銷專業校企合作長效機制的建立與運作》等兩項教改課題分獲山西省人民政府頒發的教學成果一、二等獎。主編、參編教材13本，上百萬字，其中主編《市場行銷策劃》、《推銷實務》等5本教材被評為國家“十一五”“十二五”規劃教材；主持、參與完成《提升山西流通業競爭力研究》省級課題15餘項，等等。

圖書目錄

第一部分行銷策劃崗位準備

崗位準備1行銷策劃崗位認知

1 1策劃與行銷策劃崗位

1 2行銷策劃崗位能力要求

1 3行銷策劃工作步驟

1 4行銷策劃經費預算

崗位準備2行銷策劃書撰寫

2 1行銷策劃創意

2 2行銷策劃創意技巧

2 3行銷策劃書的結構與內容

2 4行銷策劃書的撰寫原則與技巧

崗位準備3行銷策劃主題與環境分析

3 1行銷策劃主題

3 2企業行銷外部環境分析

3 3企業行銷內部環境分析

3 4企業行銷SWOT分析

第二部分行銷策劃崗位操作

學習情境1產品策劃

1 1品牌創建策劃

1 2產品包裝策劃

1 3服務產品策劃

學習情境2價格策劃

2 1價格策劃工作

2 2新產品入市價格策劃

2 3產品調價策劃

學習情境3分銷渠道策劃

3 1分銷渠道網路建設策劃

3 2分銷渠道管理策劃

3 3供應鏈管理下的物流系統策劃

學習情境4促銷策劃

4 1廣告策劃

4 2公共關係策劃

4 3營業推廣策劃

4 4新媒體行銷策劃

學習情境5零售業態策劃

5 1全渠道新零售總策劃

5 2實體零售總體策劃

5 3超市策劃

5 4專賣店策劃

5 5購物中心策劃

參考文獻

市場行銷策劃(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

基本介紹

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條