圖書信息
市場行銷策劃
作者:秦仲篪、袁超、鐘妙
定價:48元
印次:1-2
ISBN:9787302394778
出版日期:2015.06.01
印刷日期:2017.12.28
圖書簡介
本書在系統地介紹市場行銷策劃概念和理論的基礎上,吸收了行銷策劃學近年來的新成果,注重企業開展市場行銷策劃活動的實用性和可操作性,做到理論與實際並重,旨在使本書對讀者的行銷活動起到積極的指導作用。
圖書目錄
第1章市場行銷策劃概述 1
1.1市場與市場體系 1
1.1.1市場 1
1.1.2市場體系 9
1.2策劃與市場行銷策劃 13
1.2.1策劃 13
1.2.2市場行銷策劃 19
1.3市場行銷策劃的發展與研究 28
1.3.1市場行銷策劃的發展 28
1.3.2市場行銷策劃的研究對象 29
本章小結 29
思考與練習 30
第2章市場行銷策劃流程 31
2.1市場行銷策劃的程式 31
2.1.1建立策劃組織機構 31
2.1.2明確策劃目標 34
2.1.3分析市場現狀 36
2.1.4開展創意策劃 38
2.1.5制訂策划行動方案 47
2.1.6實施行銷策劃方案 50
2.1.7控制應急措施 50
2.1.8實施效果評估 51
2.2市場行銷策劃的原則 51
2.2.1戰略性原則 51
2.2.2信息性原則 52
2.2.3系統性原則 52
2.2.4時機性原則 53
2.2.5權變性原則 53
2.2.6可行性原則 54
2.2.7效益性原則 54
2.2.8創新性原則 55
2.2.9心理原則 56
2.3市場行銷策劃的方法 57
2.3.1主題法 57
2.3.2造勢法 58
2.3.3其他方法 61
2.4市場行銷策劃書的編制 61
2.4.1編制市場行銷策劃書的作用 62
2.4.2市場行銷策劃書的編制原則 62
2.4.3市場行銷策劃書的格式與內容 63
2.4.4市場行銷策劃書的版面設計 69
2.4.5市場行銷策劃書的完善 70
本章小結 70
思考與練習 71
第3章市場行銷調研策劃 73
3.1市場行銷調研概述 73
3.1.1市場行銷調研的含義及特徵 73
3.1.2市場行銷調研的原則 75
3.1.3市場行銷調研的內容 78
3.1.4市場行銷調研的類型 85
3.1.5市場行銷調研的作用 87