基本介紹
- 中文名：市場行銷策劃（第四版）
- 作者：孫瑋琳
- ISBN：9787565414701
- 頁數：216
- 定價：29元
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2014年7月1日
- 開本：異型16
- 叢書名：21世紀新概念教材 · 換代型系列
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《市場行銷策劃(第四版)》本教材初版於十多年前，經多次修訂錘鍊，使其所從屬的“21世紀新概念教材?換代型系列”成為國內知名品牌。在具體教學中經過學校大量的使用實踐，根據形勢發展和使用者使用後的意見建議，經過兩次修訂，結構體系和內容等方面都較成熟和完善，增加了“職業工作站”等實訓模組。本書全面更換上一版教材中業已陳舊過時的資料，用反映當前行業發展、課程發展及國內外研究成果的最新資料取代之。本次修訂的指導思想和原則是，全面貫徹落實教育部《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》（教高[2006]16號檔案）精神，按照工學結合、任務驅動、項目導向、模擬實習等人才培養模式的改革導向，強化對學生“職業學力”特別是“學習遷移能力”和“可持續發展能力”的訓練。
圖書目錄
第1章l市場行銷策劃概述
■學習目標
1.1.1策劃與市場行銷策劃
1.2市場行銷策劃的內容
1.3市場行銷策劃學科的特點和研究對象
■本章概要
■基本訓練
第2章 市場行銷策劃的準備工作
■學習目標
2.1市場行銷策劃機構的建立
2.2市場行銷策劃的經費預算
2.3市場行銷策劃的信息準備
■本章概要
基本訓練
第3章I市場行銷戰略策劃
■學習目標
3.1市場行銷戰略策劃概述
3.2市場行銷戰略的策劃與制定
3.3 目標市場戰略策劃
■本章概要
■基本訓練
第4章產品策劃
■學習目標
4.1產品策劃概述
4.2新產品策劃
4.3產品組合策劃
4.4商標與包裝策劃
■本章概要
……
第5章價格策劃
第6章行銷渠道策劃
第7章促銷策劃
第8章行銷策劃書
第9章市場行銷劃方案的實施與控制
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目
