《企業行銷策劃(第4版)》是2018年8月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是葉萬春、葉敏。
基本介紹
- 中文名：企業行銷策劃(第4版)
- 作者：葉萬春、葉敏
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2018年8月
- 定價：45 元
- ISBN：9787300259086
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以企業行銷過程為經,以策劃所涉及的方方面面為緯,吸收了企業管理學、經濟學、行為學等相關學科的精華,把企業行銷行為所涉及的方方面面盡收其中。第4版的特色如下：
經緯分明。全書緊密結合企業行銷實踐,以企業行銷過程為經,以策劃內容為緯。第4版運用了大量企業策劃和實施的案例，將理論與實踐相結合，教授學生根據企業行銷的不同環節進行理性思維，掌握行銷策劃的操作規程,引導學生依據行銷理論對企業行銷活動進行前瞻性、可行性的設計和謀劃。
啟智驅行。全書通過理論闡釋,結合具體案例,引導學生掌握行銷策劃的程式,解決好怎樣思維、怎樣尋找切入點、怎樣謀求創新突破等一系列問題。
集彩成錦。本教材以市場行銷學理論為基石,大量吸收企業管理學、經濟學、行為學等學科的精華。企業行銷策劃不是一門一般的學科,而是一門藝術,要突出富有創新性、內容豐富、理論與實踐相結合的特色。
圖書目錄
第1篇行銷策劃流程
第1章行銷策劃引論
第1節策劃與行銷策劃
第2節企業行銷策劃的原理與主題
第2章行銷策劃理念
第1節知識行銷理念
第2節辯證行銷理念
第3節可持續發展理念
第3章行銷策劃創意
第1節行銷策劃中創意的運用
第2節行銷策劃創意過程
第3節行銷策劃創意的技法和效果測定
第4章行銷策劃造勢
第1節行銷策劃的訪問調查
第2節行銷策劃的宣傳造勢
第3節行銷策劃的企業滲透
第5章行銷策劃分析
第1節企業行銷的機會與威脅分析
第2節企業行銷的優勢與劣勢分析
第3節企業行銷的SWOT分析
第6章行銷策劃作業
第1節行銷策劃組織與策劃人
第2節行銷策劃程式
第3節行銷策劃文案
第2篇企業行為策劃
第7章企業入市策劃
第1節市場形勢分析與判斷
第2節企業入市的能力分析與策劃
第3節企業入市的戰略戰術策劃
第8章產品推廣策劃
第1節產品品牌的行銷質量策劃
第2節產品推廣的支撐系統
第3節產品推廣的合格認證策劃
第4節產品推廣的包裝策劃
第5節產品推廣的商標策劃
第9章品牌延伸策劃
第1節品牌延伸的正負面效應
第2節品牌延伸策略的實施與策劃
第3節副品牌與子品牌策劃
第10章行銷廣告策劃
第1節行銷廣告策劃的程式
第2節行銷廣告的媒體策劃
第3節行銷廣告的創意策劃
第4節廣告效果的測定
第11章企業公共關係策劃
第1節企業公共關係策劃
第2節企業公關專題活動策劃
第3節企業公關新聞和談判策劃
第12章行銷國際化策劃
第1節行銷國際化背景與國際市場分析
第2節我國企業進入國際市場的條件
第3節企業進入國際市場的方式和風險
第4節企業擴大國際市場份額的策略
第3篇行銷管理策劃
第13章企業形象策劃
第1節企業整體形象的分析
第2節企業導入CIS的模式及時機
第3節企業形象策劃的程式和核心
第14章企業行銷制度策劃
第1節連鎖制的原理及策劃
第2節特許制的原理及策劃
第3節代理制的原理及策劃
第15章行銷業態策劃
第1節行銷業態競爭的背景分析
第2節直復行銷業態策劃
第3節倉儲式行銷業態策劃
第4節購物中心及超市策劃
第16章企業擴張策劃
第1節企業擴張戰略策劃
第2節企業的產品行銷與資本運營綜合策劃
第3節企業資本運營的方式方法策劃
第17章行銷避險策劃
第1節企業規避惡性價格競爭的策劃
第2節企業貨物運輸保險策劃
第3節企業利用期貨避險策劃
參考文獻
