《市場行銷策劃》是2006年高等教育出版社出版的圖書，李高偉 著。
基本介紹
- 書名：市場行銷策劃
- 作者：李高偉 著
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2006年8月1日
- 頁數：215 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787040165869
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷策劃》圍繞職業教育“以能力為本位，以就業為導向”的培養目標，對行銷策劃的理論、策喳、技術、方法等方面進行論述，具有較強的可操作性；
《市場行銷策劃》注重理論與實際相結合，在內容上突出市場行銷第一線的崗位需求，加強對、行銷策劃案例的分析，特別選擇我國企業的市場行銷策劃案例，突出本土化特點；
《市場行銷策劃》將新觀點、新技術、新方法等融入其中，以反映市場行銷策劃現實狀況和新的趨勢。
圖書目錄
第一章 認識市場行銷策劃
第一節 市場行銷理論與市場行銷策劃
一、市場行銷理論基礎
二、現代行銷觀念與行銷過程
三、市場行銷策劃
第二節 市場行銷策劃創意與內容體系
一、創意在市場行銷策劃中的作用
二、市場行銷策劃的內容體系
第二章 行銷調研策劃
第一節 行銷調研程式
一、確定問題和調研目標
二、制定調研計畫
三、實施調研計畫
四、提出和解釋調研結果
第二節 巨觀環境調研
一、人口因素對市場行銷的影響
二、經濟因素對市場行銷的影響
三、自然因素對市場行銷的影響
四、技術因素對市場行銷的影響
五、社會文化因素對市場行銷的影響
六、政治、法律因素對市場行銷的影響
第三節 行業環境調研
一、行業和行業競爭特點分析
二、影響行業市場吸引力的因素
第四節 消費者市場調研
一、消費者市場特點
二、消費者的購買行為
三、影響消費者購買的因素
第三章 企業戰略策劃
第一節 企業整體戰略策劃
一、企業整體戰略策劃的重要性和特徵
二、確定企業基本任務
三、確定企業目標
四、企業業務組合評價
五、企業新業務發展戰略
第二節 業務戰略策劃
一、明確任務
二、SWOT分析
三、確定目標
四、制定戰略
五、制定與執行計畫，反饋與控制
第四章 市場行銷戰略策劃
第一節 市場機會研究
一、市場機會的含義
二、識別和尋找市場機會
三、評價市場機會
第二節 目標市場策劃
一、目標市場應具備的條件
二、目標市場的範圍策劃
三、目標市場策略
四、影響目標市場策略的因素
第三節 企業競爭定位
一、企業競爭
二、競爭性定位戰略
第四節 市場競爭戰略
一、市場主導者行銷戰略
二、市場挑戰者行銷戰略
三、市場跟隨者行銷戰略
四、市場補缺者行銷戰略
第五章 產品策劃
第一節 產品定位策劃
一、產品定位的重要性
二、產品差別是定位的基礎
三、影響產品定位的因素及產品定位策劃
第二節 新產品開發策劃
一、新產品的特點
二、新產品開發策略
三、新產品開發過程策劃
四、新產品市場的策劃
第三節 產品生命周期與行銷策劃
一、產品生命周期
二、產品生命周期各階段行銷策翅
第四節 產品組合策劃
一、產品組合的概念
二、常用的產品組合策劃方案
第五節 品牌和名牌的行銷策劃
一、品牌的名稱設計
二、品牌的管理
三、品牌策略
四、創名牌策劃
第六節 產品包裝與服務策劃
一、產品包裝策劃
二、產品服務策劃
第六章 定價策劃
第一節 定價目標策劃
一、定價目標的確定
二、定價的程式
第二節 定價方法和技巧策劃
一、三種定價方法的套用
二、靈活的定價技巧
第三節 價格調整策劃
一、主動變價策劃
二、應對變價策劃
第七章 分銷渠道策劃
第一節 分銷渠道的作用和分類
一、分銷渠道的作用
二、分銷渠道的結構策劃
三、中間商的類型
第二節 分銷渠道策劃
一、分銷渠道設計分析
二、渠道的選擇與評估
三、渠道成員的確定與管理
第三節 渠道建設策劃
一、行銷渠道的設立鋪貨
二、行銷渠道衝突
三、最典型的渠道衝突——竄貨
第四節 零售商策劃
一、零售商的類型
二、零售商行銷策劃
三、零售業的發展趨勢
第八章 促銷策劃
第一節 促銷組合
一、促銷
二、促銷組合策劃
三、促銷組合評價與調整
第二節 促銷策略與技巧策劃
一、以消費者為中心的促銷
二、以商家為中心的促銷
三、以社會為中心的促銷
第三節 廣告促銷策劃
一、確定廣告目標
二、廣告主題策劃
三、廣告創意產生的策略
四、廣告內容的表達
五、廣告的社會責任
第四節 公共關係策劃
一、公共關係策劃的重要性
二、公關策劃的步驟
三、企業公關主題活動策劃
第五節 人員銷售策劃
一、人員銷售的作用及優勢
二、銷售組織結構策劃
三、銷售人員的培訓
四、銷售人員的管理與激勵
第九章 服務市場行銷策劃
第一節 服務產品與服務市場
一、服務業
二、服務產品
三、服務市場
第二節 服務理念與服務質量
一、服務理念
二、服務質量
第三節 服務行銷策劃
一、服務行銷組合策劃
二、服務過程管理策劃
三、內部行銷策劃
四、服務有形展示策劃
第十章 房地產市場行銷策劃
第一節 房地產商品和房地產市場的特點
一、房地產和房地產業概述
二、房地產商品的特殊性
三、房地產市場及其特徵
第二節 房地產市場行銷的方式
一、房地產市場行銷的特性
二、房地產行銷策劃模式
三、房地產行銷策划過程應注意的問題
第三節 房地產行銷策劃
一、產品定位策劃
二、房地產形象品牌策劃
三、房地產廣告促銷策劃
參考文獻
