市場行銷策劃（第三版）

《市場行銷策劃（第三版）》是2015年11月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是王方。

基本介紹

• 書名：市場行銷策劃（第三版）
• 作者：王方
• ISBN：9787300219998
• 定價：38元
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2015年11月
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

內容簡介

本教材旨在培養學生對具體行銷活動的策劃操作能力，全面闡述了市場行銷策劃的基本原理，市場行銷策劃的準備工作以及行銷過程中所運用的各種策劃形式和方法。

圖書目錄

第一部分行銷策劃崗位準備

崗位準備1行銷策劃崗位認知

11策劃與行銷策劃崗位

12行銷策劃崗位能力要求

13行銷策劃工作步驟

14行銷策劃經費預算

崗位準備2行銷策劃書撰寫

21行銷策劃創意

22行銷策劃創意技巧

23行銷策劃書的結構與內容

24行銷策劃書的撰寫原則與技巧

崗位準備3行銷策劃主題與環境分析

31行銷策劃主題

32企業行銷外部環境分析

33企業行銷內部環境分析

34企業行銷SWOT分析

第二部分行銷策劃崗位操作

學習情境1產品策劃

11品牌創建策劃

12產品包裝策劃

13服務產品策劃

學習情境2價格策劃

21價格策劃工作

22新產品入市價格策劃

23產品調價策劃

24企業避讓惡性價格競爭風險的策劃

學習情境3分銷渠道策劃

31分銷渠道網路建設策劃

32分銷渠道管理策劃

33供應鏈管理下的物流系統策劃

學習情境4促銷策劃

41廣告策劃

42公共關係策劃

43營業推廣策劃

學習情境5零售業態策劃

51零售企業的總體策劃

52超市策劃

53專賣店策劃

54購物中心策劃

學習情境6企業形象策劃

61企業形象策劃認知

62企業形象策劃崗位工作

63企業形象策劃工作步驟

64企業導入 CIS應注意的問題

參考文獻