市場行銷策劃（微課版·第三版）

內容簡介

本書由教育部市場行銷專業國家級教學團隊帶頭人徐漢文教授領銜主編，秉承了“目標導向，任務驅動，項目載體，崗位實踐”的指導思想，校企合作共建，並進行了近五年的項目化教學實踐與完善。本書的編寫既體現了先進的教育理念，也遵循了職業教育的規律。教材內容根據項目化教學的要求進行設計，融理論與實踐為一體，職業性強；在體例上大膽創新，融知識性與趣味性為一體，可閱讀性較強。本書配有國家級教學團隊精心製作的微課學習資源，讀者可以使用移動終端掃描二維碼觀看學習。

本書共包括行銷策劃基礎、營業推廣策劃、節日活動策劃、產品廣告策劃、新品上市推廣策劃、公共關係主題活動策劃和企業形象策劃7個項目，25個任務。每個項目具有相對獨立性，同時項目之間又有機關聯，保證了教材的完整性，便於讀者舉一反三，融會貫通，進而全面提升行銷策劃能力。

本書可作為高職高專市場行銷類、經濟貿易類專業的教材，也可作為社會培訓教材和自學用書。

圖書目錄

001項目1行銷策劃基礎

任務1.1行銷策劃基礎認知 / 002

1.1.1行銷策劃的含義 / 002

1.1.2行銷策劃的原則 / 005

1.1.3行銷策劃的構成要素 / 006

1.1.4行銷策劃的主要類型 / 007

任務1.2行銷策劃方案結構及撰寫流程 / 008

1.2.1行銷策劃書撰寫原則 / 013

1.2.2行銷策劃書撰寫流程 / 014

1.2.3行銷策劃方案結構形式 / 025

任務1.3行銷策劃基礎學習與套用 / 027

章節測試題 / 031

032項目2營業推廣策劃

任務2.1營業推廣活動策劃基礎認知 / 033

2.1.1營業推廣的概念與特點 / 034

2.1.2營業推廣策劃要求 / 035

任務2.2營業推廣策劃方案結構及流程 / 035

2.2.1營業推廣策劃流程 / 039

2.2.2營業推廣策劃方案結構設計 / 041

任務2.3營業推廣策劃方式選擇與設計 / 044

2.3.1針對消費者的營業推廣工具及使用要點 / 044

2.3.2針對中間商的營業推廣工具及使用要點 / 048

任務2.4營業推廣策劃專項訓練 / 049

章節測試題 / 050

052項目3節日活動策劃

任務3.1節日活動策劃基礎認知 / 053

任務3.2節日活動策劃方式選擇原則 / 057

3.2.1節日活動策劃原則 / 060

3.2.2節日促銷商品選擇和節日促銷設計 / 063

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