《市場行銷策劃》是2018年中國輕工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷策劃
- 作者：王志剛，陳寰主編
- 出版社：中國輕工業出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787518419531
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
行銷策劃基礎：認知行銷策劃。行銷策劃推廣策劃：基本網際網路思維下的行銷推廣策劃概念及要求。項目策劃：世界主要國家風俗介紹；節日策劃的原則及操作要領。產品廣告策劃：產品廣告策劃概述；產品廣告策劃書結構；以五糧液集團產品策劃為案例。新品上市活動策劃：以五糧液產品為案例。公共關係主題活動策劃：認知公共關係策劃；公共關係策劃主題活動策劃方案撰寫。企業品牌策劃：認知企業品牌策劃；企業品牌策劃流程及方案撰寫。
圖書目錄
項目一 認識行銷策劃
一、掌握行銷策劃基本知識
步驟一 理解行銷策劃的含義
步驟二 遵循行銷策劃的原則
步驟三 認識行銷策劃的類型
二、掌握行銷策劃書的撰寫
步驟一 行銷策劃書撰寫前期準備
步驟二 行銷策劃書撰寫基本原則
步驟三 行銷策劃書撰寫流程格式
項目二 產品品牌定位策劃
一、認識產品策劃
步驟一 了解產品策劃的步驟
步驟二 產品生命周期策略策劃
步驟三 產品組合策略策劃
二、新產品開發策劃
步驟一 新產品開發流程
步驟二 新產品開發戰略
三、品牌策略策劃
步驟一 品牌策劃認知
步驟二 品牌策略策劃
項目三 價格行銷策劃
一、選定合理價格
步驟一 選擇定價目標
步驟二 確定價格
步驟三 確定價格底限
步驟四 分析競爭態勢
步驟五 選擇定價方法
步驟六 確定終價格
二、價格變動策略
步驟一 價格上調策略
步驟二 價格下調策略
步驟三 應對變動策略
項目四 渠道行銷策劃
一、認識渠道行銷策劃
步驟一 了解渠道行銷策劃含義
步驟二 了解渠道行銷理論演進
步驟三 了解渠道行銷發展前景
步驟四 掌握渠道行銷相關因素
二、網際網路＋渠道行銷策劃
步驟一 認識全新渠道行銷策劃
步驟二 渠道行銷策劃的新思路
步驟三 網際網路＋渠道行銷案例
三、網路行銷渠道策劃
步驟一 理解網路行銷渠道含義
步驟二 掌握網路行銷渠道策劃
四、“網際網路＋渠道行銷策劃”新趨勢—新零售
步驟一 理解“網際網路＋渠道行銷策劃”下的新零售
步驟二 新零售的特徵
步驟三 新零售的發展前景
項目五 促銷策劃
一、認識促銷策劃
步驟一 了解促銷策劃的含義
步驟二 掌握促銷策劃的程式
二、廣告策劃策略
步驟一 了解廣告策劃基本內容
步驟二 掌握廣告策劃運作過程
三、公關策劃策略
步驟一 了解公關策劃基本含義
步驟二 掌握公關策劃基本策略
四、營業推廣策劃
步驟一 了解營業推廣基本內容
步驟二 掌握營業推廣基本策略
五、人員推銷策劃
步驟一 了解人員推銷策劃步驟
步驟二 掌握人員推銷策劃策略
項目六 線上行銷策劃
一、織網路———網店行銷策劃
步驟一 認識網店平台
步驟二 完善網店規劃
步驟三 網店活動策劃
二、圈冬粉———微信行銷策劃
步驟一 了解微信行銷
步驟二 微信行銷步驟
步驟三 微信行銷策略
三、曬熱門———事件行銷策劃
步驟一 認識事件行銷
步驟二 事件行銷策略
步驟三 事件行銷策劃
項目七 軟文行銷策劃
步驟一 認識軟文行銷
步驟二 軟文話題策劃
步驟三 軟文媒體策劃
步驟四 軟文寫作技巧
步驟五 軟文發布策略
步驟六 軟文效果評估
參考文獻
作者簡介
陳寰，男，副教授，宜賓職業技術學院經濟貿易系黨總支書記，教授行銷類課程，兼職於創維公司、國美電器等。
