《市場行銷策劃（第2版）》是2020年重慶大學出版社出版的圖書，作者是巫國義，譚蓓，本書以適應理實一體化教學需要，突出“學中做、做中學”的特點，供普通高等學校經管類專業人才培養的教學使用。
基本介紹
- 書名：市場行銷策劃（第2版）
- 作者：巫國義、譚蓓
- 出版社：重慶大學出版社
- ISBN：9787568922586
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書共設10個項目，內容包括市場行銷策劃概述、市場行銷策劃環境分析、產品策劃、品牌策劃、廣告策劃、營業推廣策劃、主題活動策劃、節日活動策劃、公共關係活動策劃和企業形象策劃。每個項目設定了學習目標、導入案例、典型案例、資料連結、實時互動、任務演練、重點概括、課後思考、案例分析、實訓項目等板塊，適應理實一體化教學需要，突出“學中做、做中學”的特點。 本書適合普通高等學校經管類專業人才培養的教學使用，也可作為在職人員繼續教育用書和自學參考書籍。
圖書目錄
●項目1 市場行銷策劃概述
任務1 認識市場行銷策劃
任務2 市場行銷策劃的要素與原則
任務3 市場行銷策劃的流程與方法
任務4 市場行銷策劃書的設計與撰寫
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
項目2 市場行銷策劃環境分析
任務1 市場行銷環境與市場機會
任務2 競爭者分析
任務3 競爭策略分析
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
項目3 產品策劃
任務1 產品組合策劃
任務2 新產品開發策劃
任務3 新產品上市推廣策劃
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
項目4 品牌策劃
任務1 認識品牌策劃
任務2 品牌定位策劃與品牌設計
任務3 品牌推廣
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
項目5 廣告策劃
任務1 認識廣告策劃
任務2 廣告策劃的基本策略
任務3 廣告策劃方案設計
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
項目6 營業推廣策劃
任務1 認識營業推廣策劃
任務2 營業推廣策劃流程
任務3 營業推廣策劃方案設計
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
項目7 主題活動策劃
任務1 主題活動策劃的主題設計
任務2 主題活動形式創意
任務3 主題活動策劃的實施
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
項目8 節日活動策劃
任務1 認識節日活動促銷策劃流程
任務2 節日活動促銷方式與推廣
任務3 節日活動促銷方案設計
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
項目9 公共關係活動策劃
任務1 認識公共關係活動
任務2 公共關係主題活動策劃
任務3 公共關係活動策劃方案設計
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
項目10 企業形象策劃
任務1 認識企業形象策劃
任務2 企業形象識別系統策劃
任務3 企業形象策劃的組織實施
重點概括
課後思考
案例分析
實訓項目
參考文獻
