《市場行銷策劃》是2015年哈爾濱工程大學出版社出版的圖書，作者是徐長冬，陳偉，楊芳 。
基本介紹
- 中文名：市場行銷策劃
- 作者：徐長冬，陳偉，楊芳
- 出版社：哈爾濱工程大學出版社
- 出版時間：2015年6月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787566110329
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷策劃》共12章，主要包括行銷策劃導論、行銷策劃的創意與方法、行銷策劃書的撰寫、市場調研策劃、產品策劃、價格策劃、行銷渠道策劃、促銷策劃、網路行銷策劃、企業形象策劃、事件行銷策劃、中外企業行銷的國際比較等內容。
《市場行銷策劃》可作為高等院校市場行銷專業、工商管理專業等經濟管理類專業的本科生、研究生關於市場行銷策劃課程的教材，同時也可作為大中型企業，中小型民營企業，外商投資企業，外貿、金融、證券等公司的行銷策劃人員和經濟管理人員的學習和工作參考書。
圖書目錄
行銷策劃理論篇
第一章 行銷策劃導論
第一節 行銷策劃概述
第二節 行銷策劃的原則及程式
第三節 行銷策劃的研究對象及認識誤區
第四節 我國行銷策划行業的發展
第二章 行銷策劃的創意與方法
第一節 行銷策劃創意的認識
第二節 行銷策劃創意的方法
第三節 行銷策劃創意的培養
第三章 行銷策劃書的撰寫
第一節 行銷策劃書概述
第二節 行銷策劃書的格式與內容
第三節 行銷策劃書撰寫技巧
行銷策劃實務篇
第四章 市場調研策劃
第一節 市場調研的含義與類型
第二節 市場調研的內容
第三節 市場調研的方法
第四節 市場調研的流程
第五節 市場調研報告的結構
第五章 產品策劃
第一節 產品策劃概述
第二節 新產品開發策劃
第三節 產品品牌策劃
第四節 產品包裝策劃
第六章 價格策劃
第一節 價格策劃概述
第二節 定價方法策劃
第三節 新產品人市價格策劃
第四節 產品調價策劃
第七章 行銷渠道策劃
第一節 行銷渠道策劃概述
第二節 網路行銷渠道策劃
第三節 物流系統策劃
第八章 促銷策劃
第一節 廣告策劃
第二節 公共關係策劃
第三節 營業推廣策劃
第四節 人員推銷策劃
行銷策劃專題篇
第九章 網路行銷策劃
第一節 網路行銷策劃概述
第二節 網路行銷產品策劃
第三節 網路行銷價格策劃
第四節 網路行銷促銷策劃
第十章 企業形象策劃
第一節 企業形象策劃概述
第二節 企業形象策劃的程式及內容
第三節 企業導人CIS的誤區及注意問題
第十一章 事件行銷策劃
第一節 事件行銷策劃概述
第二節 事件行銷策劃的內容
第三節 事件行銷策劃的模式及策略
第四節 事件行銷策劃的誤區
第十二章 中外企業行銷的國際比較
第一節 現代企業市場行銷模式
第二節 現代企業行銷觀念的比較
第三節 中外成功企業產品策略
第四節 美日歐企業促銷策略
附錄
參考文獻
