市場行銷策劃（第五版）(2017年出版的圖書)

內容簡介

本次教材修訂的指導思想和原則是，將《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010—2020 年）》中提出的“著力提高人才培養水平”“堅持育人為本，德育為先”“強化能力培養，創新人才培養模式”“著重培育學生的主動精神和創造性思維”等新時期教育要求進一步落到實處，完成“十二五”時期我國高等職業教育新型人才培養的階段性目標，同步體現國內外先進的專業技術水平、教育教學理念和課改新趨勢，進一步實現課程教材建設的模式轉換。

圖書目錄

第 1 章市場行銷策劃概述/1

■ 學習目標/1

1.1 策劃與市場行銷策劃/3

1.2 市場行銷策劃的內容/6

1.3 市場行銷策劃學科的特點和研究對象/8

■ 本章概要/14

■ 基本訓練/15

第 2 章市場行銷策劃的準備工作/21

■ 學習目標/21

2.1 市場行銷策劃機構的建立/22

2.2 市場行銷策劃的經費預算/24

2.3 市場行銷策劃的信息準備/26

■ 本章概要/34

■ 基本訓練/35

第 3 章市場行銷戰略策劃/40

■ 學習目標/40

3.1 市場行銷戰略概述/43

3.2 市場行銷戰略的策劃與制定/52

3.3 目標市場戰略策劃/53

■ 本章概要/60

■ 基本訓練/61

第 4 章產品策劃/65

■ 學習目標/65

4.1 產品策劃概述/66

2 市場行銷策劃

4.2 新產品策劃/69

4.3 產品組合策劃/76

4.4 商標與包裝策劃/80

■ 本章概要/84

■ 基本訓練/84

第 5 章價格策劃/88

■ 學習目標/88

5.1 價格策劃概述/89

5.2 新產品價格策劃/90

5.3 傳統產品價格策劃/93

5.4 產品價格體系策劃/95

■ 本章概要/96

■ 基本訓練/97

第 6 章行銷渠道策劃/100

■ 學習目標/100

6.1 行銷渠道策劃概述/103

6.2 行銷渠道策劃需要考慮的因素/105

6.3 行銷渠道長度與寬度策劃/109

6.4 廠商與中間商關係的再造/113

■ 本章概要/124

■ 基本訓練/124

第 7 章促銷策劃/128

■ 學習目標/128

7.1 促銷策劃概述/129

7.2 人員促銷策劃/132

7.3 廣告促銷策劃/137

7.4 營業推廣策劃/146

市場行銷策劃（第五版）(2017年出版的圖書)

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