《《市場行銷學教程（第五版）》學習指導書》是2013年07月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是呂一林、王俊傑。
基本介紹
- 中文名：《市場行銷學教程（第五版）》學習指導書
- 作者：呂一林、王俊傑
- 出版時間：2013年07月
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300177250
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《“十二五”普通高等教育本科*規劃教材：<市場行銷學教程（第5版）>學習指導書》的配套學習指導書，各章包括六部分：本章觀點、本章重點、本章思維導圖、練習、選擇、判斷、簡答（僅要點）、辨析、案例分析。可使讀者言簡意駭地通過本書掌握主教材的知識點、重點、難點並深入理解主教材的精華，尤“思考”和“案例分析”2部分內容，對於提升教師的教學很有幫助。
作者簡介
呂一林，經濟學博士，中國人民大學商學院市場行銷學教授、博士生導師。主要研究方向：市場行銷、商業經濟。主講的“市場行銷學”課程獲*精品課程。主編的《市場行銷學教程》、《行銷渠道決策與管理》等教材獲普通高等教育*教學成果獎一等獎，併入選普通高等教育“十一五”*規劃教材。主持翻譯有《行銷管理》、《零售管理》等多部著作。
目錄
第1章市場與市場行銷
第2章市場行銷環境
第3章消費者市場
第4章產業市場
第5章市場行銷信息系統與市場行銷調研
第6章企業戰略計畫
第7章市場區隔、目標市場選擇與市場定位
第8章市場行銷組合決策
第9章產品決策
第10章產品生命周期與新產品開發
第11章價格決策
第12章分銷渠道決策
第13章促銷組合決策
第14章廣告與人員銷售
第15章客戶關係管理
第16章市場行銷計畫、組織與控制
第17章服務市場行銷
第18章國際市場行銷
第19章網路行銷
