《市場行銷策劃》是2020年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷策劃
- 作者：編者:梁海紅|責編:左衛霞
- 出版時間：2020年6月
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302544098
- 類別：高職高專教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書為浙江省普通高校“十三五”新形態教材。教材立足於高職高專項目化教學，以培養學生市場行銷策劃的操作能力為宗旨，精心設定了感悟行銷策劃的魅力、STP策劃、產品策劃、促銷策劃、企業形象策劃和新媒體行銷策劃六個項目，每個項目包括若干子項目，具體項目內容來源於合作企業真實項目改編。通過本教材的學習，學生能夠熟練掌握並運用所學知識進行一般行銷項目的策劃工作。 教材採用紙質教材 電子教材 MOOC 線上平台的形式，具有豐富的數字資源，如微課、案例、習題、同步實訓等，是適應區域經濟發展和教育新技術革命的適用於高職院校
圖書目錄
001項目一 認識行銷策劃工作
任務一 感悟行銷策劃 /002
案例導入 年銷 20億元的小罐茶如何進行行銷策劃 /002
一、行銷策劃的內涵 /003
二、行銷策劃的特徵 /005
三、行銷策劃的內容 /006
四、行銷策劃在中國的發展 /011
同步實訓感悟行銷策劃的魅力 /013
任務二 行銷策劃書的框架與撰寫 /014
案例導入 房地產行銷策劃 :揭示萬科行銷成功的密碼 /014
一、行銷策劃書的框架內容 /015
二、行銷策劃書的撰寫技巧 /017
同步實訓向行銷策劃人員致敬 /021
022項目二 STP策劃
任務一 市場區隔策劃 /023
案例導入 七里微風的市場區隔 /023
一、市場區隔的概念和作用 /024
二、市場區隔的依據 /025
三、市場區隔的標準 /025
四、市場區隔的步驟 /027
同步實訓市場區隔策劃方案 /029
任務二目標市場策劃 /030
案例導入資生堂 ———體貼不同歲月的臉 /030
一、評估目標市場 /031二、選擇目標市場 /032
同步實訓目標市場策劃方案 /034
任務三市場定位策劃 /035
案例導入瓜子二手車的市場定位 /035
一、市場定位的含義 /035
二、市場定位的依據 /036
三、市場定位的方法和策略 /036
四、市場定位的過程 /038
同步實訓市場定位策劃方案 /039
市場行銷策劃 (微課版 )
Ⅳ
產品策劃
任務一 品牌策劃 /042
案例導入 如果你有 200萬元 ,會去開一個 “名優創品 ”嗎/042
一、品牌相關概念 /044
二、品牌策劃的概念、內容及類型 /046同步實訓品牌策劃方案 /054
任務二 新產品上市推廣策劃 /055
案例導入 杯中窺 “營”———網紅 “貓爪杯 ”你搶到了嗎 /055
一、新產品的含義及分類 /057
二、新產品上市策劃與執行流程 /058
三、新產品開發策略類型 /059
四、新產品上市策劃的注意事項 /062
同步實訓新產品上市推廣策劃方案 /064
065項目四 價格策劃
任務一 新產品上市定價策劃 /066
案例導入 新iPhone定價過高 ,蘋果正在疏遠印度市場 /066
一、影響價格策劃的因素 /066
二、新產品上市定價策略 /067
三、定價程式 /068
同步實訓新產品上市定價策劃方案 /070
任務二 產品調價策劃 /071
案例導入 貿易戰火燒蘋果 ,“果粉 ”何去何從 /071
一、主動調價策略 /072
二、企業被動調價 /073
同步實訓企業產品調價方案 /074
075項目五 促銷策劃
任務一 廣告策劃 /076
案例導入瓶身玩出新高度 ———農夫山泉創意瓶身廣告 /076
一、廣告策劃的含義 /077
二、廣告策劃的特性 /078
三、廣告策劃的運作過程 /079
同步實訓廣告策劃方案 /088
任務二 公共關係策劃 /089
案例導入 《戰狼 2》票房飄紅 ,持續公關 “三炮 ”助力 /089
一、公共關係策劃的概念 /090
二、公共關係策劃的原則 /091
三、公共關係策劃的步驟 /092
四、公共關係策劃的類型 /095
同步實訓公共關係策劃方案 /99
任務三 營業推廣策劃 /99
案例導入 40000冬粉請求產品回歸 ,金拱門四川照燒醬汁 “城會玩”/100
一、營業推廣策劃的概念及特點 /101
二、營業推廣策劃步驟 /101
三、營業推廣策劃方案的內容 /108
同步實訓節假日促銷策劃方案 /110
111項目六 企業形象策劃
任務一 CIS調研分析與導入方案 /112
案例導入 OPPO和 VIVO,智慧型手機業的 “人民戰爭 ”/112
一、企業形象識別的概念和興起 /114
二、企業形象識別的作用 /115
三、導入 CI策劃 /115
四、CI問題診斷 /121
同步實訓企業 CIS導入方案 /123
任務二 MI策劃 /124
案例導入蘋果 10年公關經驗談 :尊重你的品牌 /124
一、MI的概念 /125
二、MI策劃的構成要素 /126
三、MI策劃的內容 /127
四、MI策劃的定位 /128
五、MI策劃的確定和傳達 /129
六、MI策劃的功能 /130
同步實訓 MI策劃方案 /131
任務三 BI策劃 /132
案例導入高端酒類品牌教育怎么做 ———軒尼詩高端酒類沉浸式互動體驗展 /132
一、企業行為識別系統的定義 /134
二、企業行為識別系統的特徵 /134
三、企業行為識別系統的內容 /135
四、企業行為識別系統的關鍵環節 /138
同步實訓 BI策劃方案 /139
任務四 VI策劃 /139
案例導入無印良品北美旗艦店開張 ,繼承一貫 “性冷淡 ”風/140
市場行銷策劃 (微課版 )
Ⅵ
一、企業視覺識別系統的定義 /141
二、企業視覺識別系統的組成 /142
三、企業視覺識別系統策劃的原則 /145
四、企業視覺識別系統的意義和作用 /146
五、企業視覺形象的設計程式 /147
同步實訓 VI策劃方案 /148
149項目七 新媒體行銷策劃
任務一 走近新媒體行銷 /150
案例導入 新媒體行銷如何助推現象級神劇 ———以《人民的名義》為例 /150
一、新媒體的概念 /151
二、新媒體行銷的特點 /152
三、新媒體行銷的優勢 /152
同步實訓走近新媒體行銷 /153
任務二 微博行銷策劃 /154
案例導入 微博之夜 :OPPO如何娛樂化演繹 “新年正當紅 ”/154
一、微博行銷的概念和興起 /155
二、微博行銷的特點 /156
三、微博行銷的優勢 /157
四、微博行銷的功能 /158
五、微博行銷的方法和技巧 /159
同步實訓微博行銷策劃方案 /162
任務三 微信行銷策劃 /162
案例導入 時尚博主公眾號 5min賣出 100輛 MINI/163
一、微信的概念 /163
二、微信行銷的特點和方式 /163
三、微信行銷的方法與技巧 /167
同步實訓微信行銷策劃方案 /170
任務四 視頻行銷策劃 /170
案例導入 美麗俏佳人 ———誰是 “帶貨王 ”/171
一、視頻行銷的定義 /171
二、視頻行銷的功能 /171
三、視頻行銷的類型 /173
四、視頻行銷的策略 /177
同步實訓短視頻行銷策劃方案 /178
180參考文獻
作者簡介
梁海紅，女，1981年生，浙江經貿職業技術學院副教授。主講市場行銷策劃、市場行銷概論等課程。主持浙江省哲學社會科學規劃辦、浙江省科技廳等省級課題5項，廳級重點課題2項。發表論文10餘篇，主編教材1本，副主編教材1本，參編教材多本。
