《市場行銷策劃》是2013年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷策劃
- 作者：馮志強主編
- 出版時間：2013年
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787301223840
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材·市場行銷系列：市場行銷策劃》在市場行銷策劃核心理論及方法的基礎上，結合*理論和市場行銷實踐編寫而成。《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材·市場行銷系列：市場行銷策劃》不僅圍繞傳統的“4P”理論進行具體講述，還增加了商務策劃以及多種策劃方法、手段的相關內容，使讀者對市場行銷策劃在具體實踐中的套用更加理解，有助於其將相關理論與策劃實踐相結合。
《21世紀高職高專能力本位型系列規劃教材·市場行銷系列：市場行銷策劃》可作為高職高專院校市場行銷及其他相關專業的教材或參考用書，還可作為相關從業人員進行商務策劃師、行銷策劃師認證考試的參考用書。
圖書目錄
第1章 敢想敢要——行銷策劃概論
任務1.1 策劃與行銷策劃
1.1.1 策劃的含義
1.1.2 行銷策劃的含義
1.1.3 行銷策劃的作用和特點
1.1.4 中國行銷策劃的發展
任務1.2 行銷策劃的體系及原理
1.2.1 行銷策劃的體系
1.2.2 行銷策劃的原理
任務1.3 行銷策劃的流程和步驟
1.3.1 行銷策劃的流程
1.3.2 行銷策劃的步驟
任務1.4 行銷策劃的方法
1.4.1 行銷策劃的常用方法
1.4.2 行銷策劃的常用工具
基礎鞏固
技能實訓
第2章 隨機應變——行銷市場分析
任務2.1 行銷市場外部環境分析
2.1.1 巨觀環境分析
2.1.2 產業環境分析
2.1.3 競爭者分析
任務2.2 行銷市場內部環境分析
2.2.1 產品競爭能力分析
2.2.2 銷售活動能力分析
2.2.3 新產品開發能力分析
2.2.4 市場決策能力分析
任務2.3 行銷市場環境分析技術
2.3.1 戰略要素評價矩陣法
2.3.2 SWOT分析法
2.3.3 市場機會分析
2.3.4 市場區隔
任務2.4 目標市場選擇
2.4.1 選擇目標市場的影響因素
2.4.2 評估不同細分市場吸引力的原則
2.4.3 目標市場的選擇策劃
2.4.4 目標市場的切入策劃
任務2.5 市場定位與市場競爭分析
2.5.1 市場定位策劃的含義及原則
2.5.2 市場定位策劃的模式與內容
2.5.3 市場定位策劃的過程和步驟
2.5.4 市場定位策劃的常用策略
2.5.5 市場競爭分析
基礎鞏固
技能實訓
第3章 創業良機——產品策劃
任務3.1 產品的基本理論與策劃
3.1.1 產品的整體概念與策劃
3.1.2 產品的市場生命周期理論與策劃
任務3.2 新產品上市推廣策劃
3.2.1 新產品開發概述
3.2.2 新產品開發的流程
3.2.3 新產品開發中的產品改良策略
3.2.4 新產品開發的基本策略
任務3.3 產品組合策劃
3.3.1 產品組合概述
3.3.2 產品組合的分析方法
3.3.3 產品組合策略
任務3.4 品牌策劃
3.4.1 品牌概述
3.4.2 品牌策劃的程式及原則
3.4.3 品牌策略
3.4.4 企業形象策劃與品牌建設
3.4.5 品牌老化及其避免的途徑
任務3.5 包裝策劃
3.5.1 包裝策劃的定義
……
第4章 轉動魔方——價格策劃
第5章 開闢通路——分銷策劃
第6章 多管齊下——促銷策劃
第7章 共存共榮——商務策劃
第8章 百花齊放——策劃方法手段
參考文獻
