《市場行銷學》是2018年5月上海財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 出版時間：2018年5月1日
- 出版社：上海財經大學出版社
- ISBN：9787564229931
內容簡介,目錄,
內容簡介
市場行銷學是20世紀初伴隨著美國市場經濟發展出現的一門管理學科，用以識別人們尚未獲得滿足的需要和欲望，據此選擇目標市場，確立市場所需的產品和服務。“市場行銷學”是一門實踐性很強的套用性學科，《市場行銷學/套用型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材》緊緊圍繞行銷的核心任務與方法，形成了較為系統而嚴密的行銷理論與方法體系，力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。《市場行銷學/套用型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材》突出套用型高等教育的實用性、技能性、能力性。明確教學目標、內容、能力要求、技能要求，每章課程都有制定行銷方案的實訓項目，加強了實訓教學，通過發現問題、分析問題、解決問題能力的技術和方法的學習，強化行銷實踐性，培養學生具有全面而敏銳的信息收集及分析判斷能力，具有較強的創新應變能力、組織能力、口頭表達能力以及心理承受能力。
目錄
前言
第一章 市場行銷概述
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 市場行銷相關概念
第二節 市場行銷學概述
第三節 市場行銷的基本理論
課後習題
第二章 行銷環境分析
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 行銷環境概述
第二節 行銷的巨觀環境
第三節 行銷的微觀環境
第四節 行銷環境的分析
課後習題
第三章 市場調研與預測
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 市場調研
第二節 市場預測
課後習題
第四章 市場區隔和目標市場
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 市場區隔的概念和作用
第二節 市場區隔的標準
第三節 目標市場
第四節 市場定位
課後習題
第五章 產品策略
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 產品的概念和分類
第二節 產品的生命周期
第三節 新產品的開發
課後習題
第六章 產品的品牌與包裝策略
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 產品品牌的含義與作用
第二節 產品品牌策略
第三節 產品包裝的含義與作用
課後習題
第七章 價格策略
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價的策略
課後習題
第八章 分銷策略
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 分銷渠道的概念
第二節 中間商
第三節 分銷渠道策略
課後習題
第九章 促銷策略
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 促銷概述
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
課後習題
第十章 網路行銷
知識目標
能力目標
導入案例
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷內容與層次
第三節 網路消費者調查與購買行為分析
第四節 網路行銷策略
課後習題
參考文獻
