《市場行銷學》主要了介紹現代市場行銷產生和發展，1996年5月地質出版社出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：陳武
- 出版時間：1996年5月
- 出版社：地質出版社
- 頁數：242 頁
- ISBN：9787116020573
- 定價：10.00 元
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷學，1996年5月地質出版社出版，ISBN: 9787116020573，主要了介紹現代市場行銷理論的發展，
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 市場行銷學的產生和發展
第二節 企業行銷觀念的演變
第三節 市場行銷學的研究對象和內容
第二章 市場分析
第一節 市場概述
第二節 市場行銷環境
第三節 消費者購買行為
第四節 市場區隔和目標市場選擇
第三章 市場預測和決策
第一節 市場信息
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第四節 市場決策
第四章 產品策略
第一節 產品和產品生命周期
第二節 新產品開發
第三節 產品組合策略
第四節 產品品牌和包裝策略
第五章 價格策略
第一節 影響價格的因素
第二節 訂價目標
第三節 訂價方法
第四節 價格調整
第五節 行銷價格策略
第六章 市場分銷渠道
第一節 分銷渠道的類型
第二節 中間商
第三節 批發商
第四節 零售商
第五節 分銷渠道的選擇
第六節 實體分配
第七章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節人員推銷
第三節 公共關係
第四節 廣告
第五節 營業推廣
第六節 銷售服務
第八章 市場行銷管理
第一節 市場行銷組織
第二節 市場行銷戰略
第三節 市場行銷計畫
第四節 市場行銷分析和評價
第九章 國際市場行銷
第一節 國際市場的行銷環境和國際目標市場的開拓
第二節 國際市場行銷產品策略
第三節 國際市場定價策略
第四節 國際市場的分銷策略
第五節 國際市場的促銷策略
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