《市場行銷學》是2008年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：孫瑋林
- 出版時間：2008年
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308058841
- 類別：高職高專教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學》是高職高專經濟管理類課程教材。以培養工學結合的優質人才為指導目標，以新案例和匙促勸新視角，系統地教授學生市場行銷學知識。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
第一節 市場行銷學的研究對象及性質
第二節 市場行銷的內涵及故墓挨其核心概念
第三節 市場行銷觀念及企業的市場行銷階段
本章小結
複習思考題
第二章 市場行銷環境分析
*節 行銷活動和行銷環境
第二節 巨觀市場行銷環境
第三夜良祖騙節 市場行銷環境分析
本章小結
複習思考題
第三章 競爭者分析
*節 競爭者分戲講轎析
第二節 企業的競爭性定位
第三淋鞏膠節 市場主導者策略
第四節 市場跟隨者策略
第五節 市場挑戰者策略
第六節 市場補缺者戰略
本章小結
複習思考題
第四章 消費者行為分析
*節 消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的基本因素
第三節 消費者購買決策過程
本章小結
複習思考題
第五章 市場區隔與目標市場選擇
*節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位戰略
本章小結
複習思考題
第六章 產品策略（一）
*節 產品的整體概念
第二節 產品組合與產品線策略
第三節 產品的品牌策略
本耄小結
複習思考題
第七章 產品策略（二）
*節 產品生命周期原理
第二節 產品生命周期各階段的策略
第三節 新產品策略
本章小結
複習思考題
第八章 價格策略
*節 影響行銷定價的基本因素
第二節 定價方法．
第三節 產品定價策略
第四節多榜 企業產品價格調整策略
本章小結
第九章 分銷渠道策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場行銷組合決策
第十二章 市場白拜堡組行銷的發展
綜合實訓
