《市場行銷學》是2019年格致出版社、上海人民出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：鐘旭東
- 出版時間：2019年
- 出版社：格致出版社、上海人民出版社
- ISBN： 9787543229662
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書力求從現實和實用的角度出發，通過對市場與行銷相互價值的認識和分析，系統、全面地闡述了市場行銷的真諦所在。本書以現代行銷理論為基本依據，結合作者長年的理論研究、企業諮詢和培訓經驗寫成，更強調市場行銷的系統性、本質性、實用性和現代性，既可作為大專院校相關專業本科生、研究生的教材，也可作為企業管理人員全面提高行銷理論與實務能力的學習、參考和培訓用書。本書力求從現實和實用的角度出發，通過對市場與行銷相互價值的認識和分析，系統、全面地闡述了市場行銷的真諦所在。本書以現代行銷理論為基本依據，結合作者長年的理論研究、企業諮詢和培訓經驗寫成，更強調市場行銷的系統性、本質性、實用性和現代性，既可作為大專院校相關專業本科生、研究生的教材，也可作為企業管理人員全面提高行銷理論與實務能力的學習、參考和培訓用書。
圖書目錄
再版前言
第一篇認識行銷價值
第1章市場行銷導論
1.1市場行銷實質
1.2市場行銷道德
1.3市場行銷管理
第2章以市場為中心：洞察市場
2.1市場行銷環境
2.2市場微觀環境
2.3市場巨觀環境
2.4管理行銷信息
第3章以市場為中心：洞察買者
3.1消費者購買行為
3.2組織者購買行為
第4章創造顧客價值
4.1創造顧客價值
4.2培養顧客關係
第二篇選擇行銷價值
第5章企業戰略選擇
5.1確定使命陳述
5.2市場環境分析
5.3確定經營業務
5.4確定商業模式
第6章競爭戰略選擇
6.1創造競爭優勢
6.2競爭地位戰略
第7章目標戰略選擇
7.1市場區隔化
7.2市場目標化
第8章定位戰略選擇
8.1定位內涵
8.2定位戰略
第9章品牌戰略選擇
9.1創建品牌資產
9.2品牌化戰略
9.3打造強勢品牌
第三篇配置行銷價值
第10章產品策略
10.1產品整體策略
10.2服務行銷策略
10.3產品組合策略
10.4產品生命周期
10.5新產品開發
第11章定價策略
11.1價格因素
11.2定價方法
11.3定價策略
第12章渠道策略
12.1渠道概述
12.2渠道策略
12.3渠道成員
第13章物流策略
13.1物流概述
13.2物流策略
第四篇傳播行銷價值
第14章人員銷售
14.1人員銷售概述
14.2人員銷售策略
第15章廣告傳播
15.1廣告傳播概述
15.2廣告策略實施
第16章銷售促進
16.1銷售促進概述
16.2銷售促進策略
第17章直復行銷
17.1直復行銷概述
17.2直復行銷策略
17.3新媒體行銷
第18章公共關係
18.1公共關係概述
18.2公共關係策略
延伸閱讀
延伸閱讀一：非營利組織行銷
EXI.1非營利組織概述
EXI.2非營利組織行銷
延伸閱讀二：個人行銷
EXII.1個人行銷概述
EXII.2個人行銷哲學
附錄一：市場行銷思維導圖
附錄二：行銷的20個關鍵字
參考文獻
