《市場行銷學》是2020年科學出版社出版的圖書，作者是池重、李研。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：池重、李研
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2020年6月
- ISBN：9787030595836
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書依據高校經濟管理類專業核心課程——市場行銷學的基本教學要求編寫，以經典市場行銷理論作為論述框架，系統介紹了市場行銷的基本概念、理念、行銷工具以及市場行銷學在理論和實踐運用領域的新發展，主要包括以下內容：市場與市場行銷學、市場行銷環境分析、市場行銷信息系統與市場調研、市場行銷戰略與行銷管理、消費者購買行為分析、目標市場行銷、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務市場行銷和網路行銷。本書在編寫過程中注重市場行銷原理與市場實踐的結合，在各個章節中插入了大量的近三年的真實案例介紹，以反映經典市場行銷理論在新市場形勢下的運用趨勢與發展特徵。
圖書目錄
- 第一章市場與市場行銷學
- 第二章市場行銷環境分析
- 第三章市場行銷信息系統與市場調研
- 第四章市場行銷戰略與行銷管理
- 第五章消費者購買行為分析
- 第六章目標市場行銷
- 第七章產品策略
- 第八章價格策略
- 第九章渠道策略
- 第十章促銷策略
- 第十一章服務市場行銷
- 第十二章網路行銷
- 參考文獻
