市場行銷學：現代的觀點(2019年格致出版社出版的圖書)

《市場行銷學：現代的觀點》是2019年格致出版社出版的圖書，作者是鐘旭東。

基本介紹

• 書名：市場行銷學：現代的觀點
• 作者：鐘旭東
• 出版社：格致出版社
• 出版時間：2019年1月1日
• 頁數：436 頁
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787543229662

內容簡介

本書力求從現實和實用的角度出發，通過對市場與行銷相互價值的認識和分析，系統、全面地闡述了市場行銷的真諦所在。本書以現代行銷理論為基本依據，結合作者長年的理論研究、企業諮詢和培訓經驗寫成，更強調市場行銷的系統性、本質性、實用性和現代性，既可作為大專院校相關專業本科生、研究生的教材，也可作為企業管理人員全面提高行銷理論與實務能力的學習、參考和培訓用書。本書力求從現實和實用的角度出發，通過對市場與行銷相互價值的認識和分析，系統、全面地闡述了市場行銷的真諦所在。本書以現代行銷理論為基本依據，結合作者長年的理論研究、企業諮詢和培訓經驗寫成，更強調市場行銷的系統性、本質性、實用性和現代性，既可作為大專院校相關專業本科生、研究生的教材，也可作為企業管理人員全面提高行銷理論與實務能力的學習、參考和培訓用書。

圖書目錄

第一篇認識行銷價值

第1章市場行銷導論

1.1市場行銷實質

1.2市場行銷道德

1.3市場行銷管理

第2章以市場為中心：洞察市場

2.1市場行銷環境

2.2市場微觀環境

2.3市場巨觀環境

2.4管理行銷信息

第3章以市場為中心：洞察買者

3.1消費者購買行為

3.2組織者購買行為

第4章創造顧客價值

4.1創造顧客價值

4.2培養顧客關係

第二篇選擇行銷價值

第5章企業戰略選擇

5.1確定使命陳述

5.2市場環境分析

5.3確定經營業務

5.4確定商業模式

第6章競爭戰略選擇

6.1創造競爭優勢

6.2競爭地位戰略

第7章目標戰略選擇

7.1市場區隔化

7.2市場目標化

第8章定位戰略選擇

8.1定位內涵

8.2定位戰略

第9章品牌戰略選擇

9.1創建品牌資產

9.2品牌化戰略

9.3打造強勢品牌

第三篇配置行銷價值

第10章產品策略

10.1產品整體策略

10.2服務行銷策略

10.3產品組合策略

10.4產品生命周期

10.5新產品開發

第11章定價策略

11.1價格因素

11.2定價方法

11.3定價策略

第12章渠道策略

12.1渠道概述

12.2渠道策略

12.3渠道成員

第13章物流策略

13.1物流概述

13.2物流策略

第四篇傳播行銷價值

第14章人員銷售

14.1人員銷售概述

14.2人員銷售策略

第15章廣告傳播

15.1廣告傳播概述

15.2廣告策略實施

第16章銷售促進

16.1銷售促進概述

16.2銷售促進策略

第17章直復行銷

17.1直復行銷概述

17.2直復行銷策略

17.3新媒體行銷

第18章公共關係

18.1公共關係概述

18.2公共關係策略

延伸閱讀

延伸閱讀一：非營利組織行銷

EXI.1非營利組織概述

EXI.2非營利組織行銷

延伸閱讀二：個人行銷

EXII.1個人行銷概述

EXII.2個人行銷哲學

附錄一：市場行銷思維導圖

附錄二：行銷的20個關鍵字

參考文獻

作者簡介

　鐘旭東

　　副教授，MBA導師，現供職於蘇州大學東吳商學院。主要從事市場行銷學、消費者行為學、推銷學等課程的教學與研究。出版著作5本，發表論文30餘篇。為數百家企業做過培訓、諮詢與策劃工作，理論知識和實踐經驗豐富。