《市場行銷學》是2016年中國紡織出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：楊小紅，趙洪珊主編
- 出版時間：2016年
- 出版社：中國紡織出版社
- ISBN：9787518027729
- 類別：市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
市場行銷學是一門集經濟學、管理學、行為科學於一體的綜合套用型學科，廣泛套用於企業的經營實踐中，也是經管專業學生的必修課程之一。《市場行銷學》將經典理論與實踐案例相結合，理論體系完整，內容具有前瞻性，案例豐富、新穎，方便教學。具體內容包括：市場行銷學導論、公司戰略與行銷管理、市場行銷環境、行銷信息系統、市場購買行為分析、目標行銷、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、競爭性行銷戰略。每章均包含學習目標、引導案例、本章小結、關鍵術語和思考題，並配備了PPT供教師教學時參考。本書適合高等院校本科、高職高專學生，以及對市場行銷有興趣的企業界人士、理論研究者使用。
圖書目錄
第一章 市場行銷學導論
第一節 市場行銷、市場和顧客 / 004
第二節 市場行銷戰略和計畫 / 008
第三節 建立客戶關係 / 013
第四節 獲得顧客價值 / 017
第二章 公司戰略與行銷管理
節 企業戰略 / 027
第二節 企業總體戰略規劃 / 029
第三節 企業經營戰略 / 042
第四節 行銷戰略和行銷組合 / 054
第五節 管理行銷活動 / 056
第六節 衡量和管理行銷投資回報率 / 060
第三章 市場行銷環境
節 行銷環境概述 / 067
第二節 巨觀行銷環境 / 070
第三節 微觀行銷環境 / 082
第四節 環境分析與企業行銷對策 / 089
第四章 行銷信息系統
第一節 行銷信息系統的內涵與構成 / 097
第二節 市場行銷調研 / 101
第三節 市場預測 / 109
第五章 市場購買行為分析
第一節 市場類型及購買行為 / 121
第二節 消費者購買行為分析 / 124
第三節 組織購買行為分析 / 134
第六章 目標行銷
第一節 市場區隔 / 150
第二節 目標市場選擇戰略 / 155
第三節 市場定位策略 / 162
第七章 產品策略
第一節 產品及產品組合 / 176
第二節 品牌與包裝策略 / 184
第三節 新產品開發策略 / 193
第四節 產品的生命周期 / 198
第八章 定價策略
第一節 價格制定的程式 / 208
第二節 定價策略 / 216
第三節 價格的微調 / 218
第四節 價格變動和應對 / 222
第九章 分銷策略
第一節 分銷渠道的內涵和結構 / 234
第二節 分銷渠道設計 / 238
第三節 分銷渠道管理 / 243
第四節 零售與批發 / 248
第五節 物流策略 / 255
第十章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合 / 267
第二節 人員推銷策略 / 274
第三節 廣告策略 / 283
第四節 銷售促進策略 / 290
第五節 公共關係策略 / 295
第十一章 競爭性行銷戰略
第一節 競爭者分析 / 305
第二節 市場領先者戰略 / 311
第三節 市場挑戰者戰略 / 317
第四節 市場追隨者戰略和市場利基者戰略 / 321
第五節 在顧客導向和競爭者導向中尋求平衡 / 324
主要參考文獻
作者簡介
楊小紅，西安工程大學管理學院市場行銷系教師，副教授。參與編寫過《國際市場行銷學》、《組織行為學》、《領導學》等教材。
趙洪珊，北京服裝學院商學院教授，中國家紡協會“十三五”規劃專家，特步大學特聘教授。研究方向：時尚產業經濟與時尚品牌管理。專著《現代服裝產業運營》、《服裝會展策劃》、《服裝商品企劃》、《2015男裝產業發展報告》等，發表論文90餘篇，其中核心期刊20餘篇。
