《市場行銷學》是2011年人民郵電出版社出版的圖書，作者是丁紀平。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：丁紀平
- 出版時間：2011年
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115247414
- 類別：市場行銷
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從市場行銷理論的發展入手，主要介紹了市場行銷環境、顧客購買行為分析、目標市場戰略、市場分析技術、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場行銷管理過程、網路行銷、國際市場行銷及市場行銷創新等內容，系統闡述了市場行銷學的基本知識、核心理論以及市場行銷學未來的發展趨勢。
本書內容完整、思路清晰，每章節均有開篇案例和案例分析，能夠幫助學生提高分析問題、解決問題的能力，有很強的指導性。
本書可作為高職高專教材，也可作為讀者的自學參考書，以及企業員工的培訓及參考用書。
圖書目錄
章 市場行銷概述
節 市場行銷理論的演變
一、市場行銷學的產生和發展
二、市場行銷理論的演變
第二節 市場與市場行銷
一、市場
二、市場行銷
三、市場行銷的核心概念
第二章 現代行銷理念
節 市場行銷觀念的演變
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場行銷觀念
五、社會市場行銷觀念
第二節 現代市場行銷觀念的新發展
一、創造需求的行銷觀念
二、關係市場行銷觀念
三、綠色行銷觀念
四、文化行銷觀念
五、整體行銷觀念
第三章 市場行銷環境
節 市場行銷環境概述
一、行銷環境的含義
二、行銷環境的特徵
三、行銷活動與行銷環境
四、“SWOT”分析法
第二節 市場行銷的微觀環境
一、企業內部因素
二、供應商
三、行銷中間商
四、目標顧客
五、競爭者
六、公眾
第三節 市場行銷的巨觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、政治法律環境
五、科學技術環境
六、社會文化環境
第四章 顧客購買行為分析
節 消費者購買行為分析
一、消費者市場的特點
二、影響消費者行為的因素
三、消費者購買決策過程的主要步驟
第二節 生產者購買行為分析
一、生產者購買行為的特徵
二、生產者購買行為類型及購買決策過程
三、影響生產者購買行為的主要因素
四、生產者購買決策的主要階段
第五章 目標市場戰略
第六章 市場分析技術
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略(1)
第十一章 促銷策略(2)
第十二章 市場行銷管理過程
第十三章 網路行銷
第十四章 國際市場行銷
第十五章 市場行銷創新
主要參考文獻
