市場行銷學原理 : 市場行銷學原理

內容簡介

《市場行銷學原理(高等教育十二五規劃教材)》編著者馬清梅。《市場行銷學原理(高等教育十二五規劃教材)》內容提要：從行銷戰略的制定到具體行銷策略戰術運用，本書全面、系統地介紹了市場行銷的理論框架，重點對市場行銷環境分析、目標市場戰略選擇、4P策略等行銷要素做了較詳細的闡述，並在此摹礎上進一步介紹了消費者購買行為、組織市場購買行為、企業成長戰略與競爭戰略的制定和選擇、國際市場行銷等基本內容。本書結構清晰、語言通俗易懂、實例翔實、數據充分、內容豐富。本書中的有關內容或配以相關的閱讀資料，或配以現代行銷實例，以拓寬學習者的視野。每章還配有相關複習與練習題及案例分析題供學習者鞏固所學知識。本書可作為高等院校市場行銷，工商管理或其他相關專業“市場行銷學”課程的教材使用-也可作為企業市場行銷管理者的培訓用書或企業行銷人員的參考書。

圖書目錄

第1章市場行銷概述

◇學習目標

◇引言

1.1 市場和市場行銷

1.1.1 市場的含義

1.1.2 市場行銷的含義

1.1.3 市場行銷的核心概念

1.1.4 市場行銷的重要性

1.2 市場行銷學的產生和發展

1.2.1 市場行銷學的性質與研究對象

1.2.2 市場行銷學的發展歷史

1.2.3 市場行銷學在中國的傳播和發展

1.3 市場行銷觀念

1.3.1 傳統觀念

1.3.2 現代行銷觀念

1.4 市場行銷管理及行銷組合的發展

1.4.1 需求管理

1.4.2 市場行銷組合的發展

1.4.3 顧客滿意

◇本章小結

◇複習與練習

◇案例分析

第2章市場行銷戰略規劃.

◇學習目標

◇引言.

2.1 企業戰略與戰略規劃

2.1.1 企業戰略的含義與特點

2.1.2 企業戰略體系.

2.1.3 企業戰略規劃的含義及一般過程

2.2 企業戰略規劃的內容

2.2.1 規定企業任務

2.2.2 確定企業目標

2.2.3 安排業務組合

2.2.4 制定企業增長戰略

2.3 市場行銷管理的一般過程

2.3.1 市場行銷管理的過程

2.3.2 市場行銷組合的內涵與特點

◇本章小結

◇複習與練習

◇案例分析.

第3章市場行銷環境分析

市場行銷學原理 : 市場行銷學原理

基本介紹

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