《市場行銷原理（第15版）》是2017年3月清華大學出版社出版的圖書，作者是[美]菲利普·科特勒（Philip Kotler）、加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong）。
基本介紹
- 中文名：市場行銷原理（第15版）
- 作者：[美]菲利普·科特勒（Philip Kotler）、加里·阿姆斯特朗（Gary Armstrong）
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017年3月
- 定價：69 元
- ISBN：9787302464976
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是世界著名市場行銷權威菲利普.科特勒和蓋利.阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場行銷學必修課的教材。
圖書目錄
前言 18
第1部分 定義市場行銷和市場行銷過程 24
第1章 行銷：創造和捕捉顧客價值 24
第2章 公司與行銷戰略：結成夥伴式的顧客關係 60
第2部分 理解市場和消費者 90
第3章 行銷環境分析 90
第4章 管理行銷信息以洞察顧客的想法 122
第5章 消費者市場與消費者購買行為 156
第6章 企業市場與企業購買行為 188
第3部分 設計顧客導向的行銷戰略和整合行銷組合 212
第7章 顧客導向的行銷戰略：為目標顧客創造價值 212
第8章 產品、服務和品牌：打造顧客價值 246
第9章 新產品開發與產品生命周期戰略 282
第10章 產品定價：了解並捕捉顧客價值 310
第11章 定價策略：其他考慮因素 334
第12章 分銷渠道：傳遞顧客價值 360
第13章 零售與批發 394
第14章 傳播顧客價值：整合行銷傳播戰略 426
第15章 廣告與公共關係 454
第16章 人員推銷和銷售推廣 482
第17章 直銷與網路行銷：營造直接顧客關係 514
第4部分 擴展行銷 546
第18章 打造競爭優勢 546
第19章 全球市場 572
第20章 可持續行銷：社會責任與道德 602
附錄1 行銷計畫 633
附錄2 數字行銷 643
附錄3 行銷領域的職業生涯 661
術語表 673
