《市場行銷原理（第9版）》是2003年清華大學出版社出版的圖書，作者是PhilipKotler，GaryArmstrong。
基本介紹
- 書名：市場行銷原理（第9版）
- 作者：Philip Kotler/Gary Armstrong
- ISBN：730204798
- 定價：76
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2003-4-1
- 裝幀：精裝
- 開本：16
基本信息,簡介,目錄,
基本信息
書名:市場行銷原理(第9版)(清華行銷學影印教材)
ISBN:730204798
作者:Philip Kotler/Gary Armstrong
出版社:清華大學出版社
定價:76
出版日期:2003-4-1
開本:16
包裝:精裝
簡介
本書是世界著名市場行銷權威菲利普·科特勒和蓋利·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場行銷學必修課的教材。第9版增添了許多新的技術內容，如第17章，“直接行銷和線上行銷：新的市場行銷模型”，引入了網際網路、資料庫及其相關技術，這些技術正在改變市場行銷的許多特性，同時也使公司和顧客的聯繫、公司與其合作者的聯繫，以及公司同行銷環境的聯繫發生了革命性變革。本書各章後都提供了練習題，它們將幫助讀者更好地理解市場行銷學的概念，更熟練地掌握市場行銷的技術和方法。 本書既適合用作MBA、市場行銷及相關專業本科生或研究生教材，也可供市場行銷實際工作者參考。
目錄
第1部分 理解市場行銷和市場行銷過程
第1章 變化世界中的市場行銷：顧客的價值和滿意
第2章 戰略計畫和市場行銷過程
第3章 市場行銷環境
第2部分 開發市場行銷機遇和戰略
第4章 市場行銷研究和信息系統
第5章 消費品市場和消費品購買者行為
第6章 組織市場和組織購買者行為
第7章 為獲得競爭優勢進行市場區隔. 目標市場選擇和定位
第3部分 開發市場行銷組合
第8章 產品和服務策略
第9章 新產品開發和產品生命周期策略
第10章 產品定價：定價應考慮的因素和方法
第11章 產品定價：定價策略
第12章 分銷渠道和後勤管理
第13章 零售和批發
第14章 市場行銷溝通策略組合
第15章 廣告. 銷售促進和公共關係
第16章 人員銷售和銷售管理
第17章 直接和線上市場行銷：新的市場行銷模型
第4部分 市場行銷管理
第18章 競爭戰略：吸引. 保持和增加顧客
第19章 全球市場
第20章 市場行銷和社會：社會責任和市場行銷倫理
附錄1：衡量和預測需求
附錄2：行銷算術
附錄3：行銷業職位
術語表
致謝
主題索引
人名/機構/品牌/公司索引
