媒體運營管理(媒體運營名詞)

媒體運營管理是指媒體經營的管理者藉助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，實現傳媒組織的社會效應及經濟效應。

媒體運營管理的目的，是設計和維持一種體系，使在這一媒體體系中工作的人們能夠用儘可能少的支出(包括人力、物力、財力和信息、時間)，去獲取最大社會效益和經濟效益，充分發揮媒體傳播的功效。這是媒體運營管理本質特點的反映，也是管理工作的基本任務和必然歸宿。

媒體運營的概念是傳媒經營走向市場的產物，其核心思想就是在保持傳媒政治屬性與正確輿論導向的前提下，把媒體當做一個產品來運營媒體內容的設定，以客群需求為導向促進媒體傳播架道的推廣，以服務客群為主要日標。媒體廣告經營立足市場，主動出擊，強化服務，共創媒企雙贏。

基本介紹

• 中文名：媒體運營管理
• 外文名：Media Operations Management
• 定義：媒體經營的管理者藉助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，實現傳媒組織的社會效應及經濟效應
• 所屬領域：媒體運營

研究方法

對於媒體管理的研究對象而言，其特殊性包含以下三個層面：

第一，傳媒業的產品特徵、客群需求、技術手段、運作流程等都不同於其他行業然具有特殊的運行規律。

第二，中國的政治制度、傳播制度和社會經濟發展狀況決定了媒體的根本位命以及管理方式都不同於國家的商業媒體。在中國，媒體是黨和政府的喉舌，必須毫不動搖地堅持社會效益第一的原則。但是市場經濟環境和資源補償機制決定了媒體同時必須開展產業經營，追求社會效益和經濟效益的統一。媒體的雙重使命之間既要相互合作，又有矛盾衝突，最終需要在現實當中達成相互的平衡和制約。這是中國媒體在管理當中所要面對的特殊矛盾。

第三，管理是實踐性很強的學科。正如經驗主義管理學派的大師被得·德魯克所言：“歸根到底，管理是一種實踐，其本質不在於“知”而在於“行”，其驗證不在於邏輯，而在於成果；其唯一權威就是成就。”中國不同級別、不同地區的媒體具有不同的內外部環境，不可能找到一種普遍適用的最好的管理方式，而必須因地制宜、因時制宜、因人制宜地處理各種管理問題。