《全媒體時代影視產品運營管理》是2022年清華大學出版社出版的圖書，作者是陳俊榮、祖敏、王曉芳。
基本介紹
- 書名：全媒體時代影視產品運營管理
- 作者：陳俊榮、祖敏、王曉芳
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年5月1日
- 頁數：280 頁
- 定價：69.00 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302589532
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《全媒體時代影視產品運營管理》基於傳播媒介視閾，將影視產品劃分為電影、電視、網路視聽產品三個類型，簡述影視產品運營管理的概念、演變過程和發展趨勢，分析影視產品的營商環境和盈利模式，並對影視產品的創作開發、生產流程、運營控制和行銷方式等各個產業環節進行創新研究和深入探討。
《全媒體時代影視產品運營管理》具有較強的專業性和較高的實用性，適用讀者為高等院校影視管理、影視製片和文化產業管理等專業的教師和學生，影視行業和新媒體行業的從業人員，以及對影視和新媒體發展感興趣的讀者群體。
圖書目錄
第一章 全媒體時代影視產品運營管理概論 1
第一節 全媒體時代影視產品運營管理的相關概念 2
一、全媒體的概念和發展 2
二、影視產品的概念和發展 3
三、運營管理的概念和發展 7
第二節 影視產品的發展歷史 9
一、電影產品的發展歷史 9
二、電視產品的發展歷史 16
三、網路視聽產品的發展 23
第三節 影視行業的發展趨勢 31
一、網際網路技術賦能影視行業革新變局 31
二、內容製作yl影視行業發掘核心競爭力 34
三、運營管理支撐影視行業尋找新的機會 35
第二章 影視產品的營商環境 42
第一節 影視產品的政策環境 43
一、監督管理政策 43
二、扶持獎勵政策 54
第二節 影視產品的市場環境 58
一、中國經濟發展現狀 58
二、中國影視行業發展現狀 58
第三節 影視產品的國際傳播 65
一、我國影視產品“走出去” 66
二、境外影視產品“引進來” 68
第三章 影視產品的盈利模式 71
第一節 影視產品的類型及主要盈利模式 72
一、影視產品的類型 72
二、影視產品的主要盈利模式 86
第二節 電影的盈利模式 86
一、電影的著作權盈利 86
二、電影的廣告盈利 88
三、電影的衍生品盈利 89
第三節 國內電視產品的盈利模式 89
一、電視劇的盈利模式 90
二、紀錄片的盈利模式 92
三、節目的盈利模式 93
四、卡通片的盈利模式 95
第四節 網路視聽的盈利模式 97
一、網路視聽平台的盈利模式 97
二、網路視聽產品的盈利模式 105
第四章 影視市場調研與產品開發 110
第一節 影視市場調研 111
一、影視市場的調研方法 111
二、影視市場的調研分析 113
第二節 影視市場消費分析 129
一、影視市場的消費演變 129
二、影視消費的影響因素 136
第三節 影視產品開發 139
一、電影產品開發 140
二、電視產品開發 147
三、網路視聽產品開發 153
第五章 影視產品的創作生產流程 159
第一節 電影產品的創作生產流程 160
一、前期籌備 160
二、拍攝實施 167
三、後期製作 172
四、審查 174
第二節 電視產品的創作生產流程 176
一、電視節目的創作生產流程 176
二、電視劇的創作生產流程 178
三、卡通片的創作生產流程 183
四、紀錄片的創作生產流程 184
第三節 網路視聽產品的創作生產流程 186
一、網路劇的創作生產流程 186
二、網路電影的創作生產流程 192
三、網路綜藝節目的創作生產流程 195
四、網路短視頻的創作生產流程 198
五、音頻類節目的創作生產流程 202
第六章 影視產品的創作生產管理 206
第一節 影視產品的創作生產進度管理 207
一、影視產品製作計畫 207
二、影視產品生產進度控制 210
第二節 影視產品的質量管理 212
一、影視產品質量管理的相關概念 212
二、電影產品質量管控 212
三、電視產品質量管控 214
四、網路視聽產品質量管控 217
第三節 影視產品的現場管理 219
一、現場管理 219
二、影視產品現場管理內容 222
第四節 影視產品的成本管理 226
一、成本管理概述 226
二、成本管理目標和原則 227
三、成本管理內容 229
四、成本管理需要注意的問題 232
第七章 影視產品的行銷 235
第一節 影視產品的行銷策略 236
一、行銷組合理論的發展 236
二、電影產品的行銷手段 239
三、電視產品的行銷手段(以電視劇為例) 245
四、網路視聽產品的行銷手段 250
第二節 影視產品的宣傳和發行 258
一、影視產品的宣傳 259
二、影視產品的發行 264
參考文獻 272
作者簡介
陳俊榮
北京聯合大學管理學院副教授，博士研究生，主要講授“影視產品運營管理”“企業運營管理”“文化產業與管理”“管理溝通”等課程；研究方向為影視文化管理、企業運營管理和生態文明建設；主持和參與多項國家、省部級縱向課題和橫向課題，出版專著1部，發表學術論文 20 多篇。
祖敏
北京市廣播電視局新視聽發展中心主任編輯、副研究館員，碩士研究生，擁有新聞學和經濟學的交叉學科背景；曾擔任省級電視台和報社的節目編導、編輯、記者，並在省級專業研究部門、政府部門從業多年，公開發表專業論文 17篇，有 20 多篇深度報導、通訊等作品獲得省部級以上新聞獎項。
王曉芳
北京聯合大學管理學院副教授，博士研究生，主要講授“經濟學”“國際貿易”“文化產業與管理”“創新思維方法”等課程，研究方向為國際文化貿易、巨觀經濟和社區治理；主持和參與多項國家、省部級縱向課題和橫向課題，主編、參編著作和教材 10 部，發表學術論文 30 多篇。
