《現代傳媒業經營管理》是由屠忠俊編著，華中科技大學出版社出版的一本書籍。
基本介紹
- 書名：現代傳媒業經營管理
- 作者：屠忠俊
- ISBN：9787560941820
- 類別：大學教材教輔
- 頁數：407
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2007年11月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,書目,
內容簡介
全面論述了報社、電台、電視台等傳統媒體的經營管理實務，論述了新興的網際網路媒體的經營管理實務，並論及有與傳統大眾傳媒相融合的趨勢的電信業經營管理實務；包括傳媒產品製作管理、傳媒業行銷、傳媒業廣告經營、傳媒業公關、傳媒業的組織結構設計、傳媒業人力資源管理、傳媒業財務管理、傳媒業技術改造等方面的主要管理業務、管理方法和管理要則。
書目
第一章 傳媒業經營管理的若干基本問題
第一節 傳媒業經營管理學的學科性質
傳媒業在管理與經營方面的研究內容/我國傳媒業的維生機制與傳媒業經營管理學/傳媒業經營管理學的學科特點。
第二節 傳媒產品的商品性和媒體的經營管理體制
傳媒產品的商品性問題/媒體的創辦與行政管理/新聞單位的經營管理體制
第三節 傳媒業經濟的發展背景及有關政策
傳媒業經濟的現代化大經濟背景/傳媒業經濟的信息經濟背景/傳媒業經濟的產業政策
第二章 傳媒業的市場進入
第一節 傳媒業的產業分析
傳媒的產業屬性/傳媒產業的特點
第二節 傳媒業的市場分析
傳媒市場的構成及特點/傳媒市場區隔/傳媒目標市場的確定/傳媒市場定位
第三節 傳媒業資源分析
傳媒資源的構成/傳媒無形資源分析/傳媒有形資源分析
第四節 傳媒業市場的進入壁壘
進入壁壘的定義及類型/傳媒業進入壁壘
第五節 傳媒業市場進入方式
傳媒目標市場調查/傳媒目標市場選擇模式/進入傳媒目標市場的方式
第三章 傳媒業經營戰略與策略
第一節 SWOT分析
SWOT分析法/傳媒的SWOT分析
第二節 傳媒戰略目標
外部環境分析內部環境分析傳媒戰略目標的確定
第三節 傳媒業定價策略
傳媒產品定價原則/傳媒產品定價目標/傳媒產品定價策略類型/傳媒產品定價策略的運用
第四章 傳媒產品製作管理
第一節 報紙製作管理
報業產品製作/報紙采、編管理/報紙印務管理/報社用紙管理
第二節 廣播電視產品製作管理
廣播電視產品製作流程/廣播電視節目製作手段/廣播電視節目製作中的人事管理/廣播電視節目成本核算
第三節 網路媒體產品製作管理
網路媒體產品的定義及特徵/網路傳媒產品的製作
第四節 其他類型傳媒產品製作管理
期刊製作管理/圖書製作管理
第五章 傳媒業行銷
第一節 報紙發行
報紙發行的意義與作用/發行網路的建立與管理/發行推廣
第二節 電子傳媒行銷
節目行銷/行銷環境和節目市場/節目市場的競爭/節目客群分析/節目行銷策略/節目行銷模式
第三節 網際網路行銷
網際網路業務/網際網路行銷
第四節 電信行銷
通信業與電信業/電信網/電信業務/電信運營
第六章 傳媒業廣告經營
第一節 媒體廣告經營概述
媒體廣告經營的地位和作用/媒體廣告經營的職能和機構/媒體廣告經營的價格體系和銷售渠道
第二節 報紙廣告經營
報紙的廣告媒介特性/報紙廣告的分類、形式和規格/報紙廣告價格和收費/報紙廣告編排和審查/報紙廣告經營模式/報紙廣告推廣
第三節 電視媒介廣告經營
電視的廣告媒介特性/電視廣告的分類、形式和規格/電視廣告價格/電視廣告的編排/電視廣告經營模式
第四節 網路媒介廣告經營
網路廣告概述/網路的廣告媒介特性/網路廣告的分類、形式和規格/網路廣告計價模式/網路廣告效果評估/定向廣告/網路廣告監管
第五節 媒介廣告推廣
常規推廣手段/媒體廣告經營中的客戶服務
第七章 傳媒業公關
第一節 傳媒業與公關傳播
對公共關係的基本認識/大眾傳播媒體的公關角色/媒體公共關係工作的作用
第二節 媒體的公共關係運作
媒體開展公共關係工作的優勢/媒體的各類公共關係工作/媒體公共關係工作的基本原則/媒體公共關係工作方法
第八章 傳媒業的組織結構設計
第一節 傳媒業組織的基本類型
我國傳媒業組織結構的發展歷程/媒體的組織單元
第二節 傳媒業組織設計
傳媒業組織設計的任務/傳媒業組織設計原則/傳媒業組織設計應考量的因素
第三節 傳媒集團
集團化是傳媒業發展的必然趨勢/傳媒集團組織設計的特殊性/傳媒集團組織設計要注意解決的問題
第四節 傳媒業組織變革
媒體組織變革原則/媒體組織結構變革要滿足的要求/傳媒業組織變革的一般趨勢/傳媒業組織結構變革策略
第九章 媒體人力資源管理
第一節 媒體人力資源管理概述
媒體人力資源管理的定義/媒體人力資源的分類/媒體人員的一般性質和特點/媒體人力資源管理的任務/媒體人力資源管理原則
第二節 傳媒組織的人才招聘
媒體人力資源計畫/媒體人力資源的供需平衡/工作分析/人才招聘
第三節 員工培訓與人力資源開發
員工培訓與人力資源開發的意義/員工培訓與人力資源開發的工作原則/員工培訓與人力資源開發的工作程式/員工培訓與人力資一源開發的形式/建立學習型組織
第四節 媒體人員績效管理
績效管理的含義/績效管理的意義/績效管理工作流程/績效管理的原則/績效考核方法
第五節 媒體薪酬管理
薪酬的定義/媒體薪酬管理原則/媒體薪酬水平的影響因素/媒體基本薪酬制度
第六節 媒體員工的勞動安全與傳媒組織勞動關係
媒體員工的勞動安全/傳媒組織勞動關係
第十章 傳媒業財務管理
第一節 傳媒業財務管理的一般問題
傳媒業財務管理內容/傳媒業財務管理的職能/傳媒業財務管理環境/傳媒業財務管理的特殊性
第二節 傳媒業財務報表分析
主要財務報表/財務報表分析/基本財務比率/財務分析/現金流量分析
第三節 傳媒業資本運作
傳媒業資本運作概述/傳媒業融資管理/傳媒業的投資管理
第十一章 傳媒技術與傳媒業技術改造
第一節 信息技術與媒介形態變化
信息技術與傳播技術的基本概念/人類歷史上的信息技術革命/傳播技術對大眾傳媒業的影響
第二節 出版印刷技術與報業技術改造
出版印刷行業的技術發展/數字印刷技術對報紙形態的影響及報紙的數位技術改造/新一代數字文獻閱讀器/數位化出版印刷技術的發展前景及引發的社會問題
第三節 廣播電視技術與廣播電視業技術改造
廣播電視業的技術發展/廣播電視媒介的形態變化/數字廣播電視技術及廣播台、電視台的技術改造/廣播電視技術發展前景及引發的社會問題
第四節 網路傳播技術與網路媒體
數位技術與數字通信的發展/網路技術與網路傳播/網路傳播技術發展前景及引發的社會問題
後記
