《大學品牌的形成機制及其評價研究》是2014年人民出版社出版的圖書，作者是王文鵬。
基本介紹
- 中文名：大學品牌的形成機制及其評價研究
- 作者：王文鵬
- 出版社：人民出版社
- 出版時間：2014年5月1日
- 頁數：204 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787010132044
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和日趨完善，品牌已從經濟領域滲透到社會生活的各個層面，大學也不例外。大學品牌已經成為大學宣傳自己，標識特有教育、科研、社會服務，實現組織目標的有力工具。本書稿以經濟學品牌理論、傳播學理論和多指標評價理論為理論基礎，從大學品牌構建過程中存在的問題出發，圍繞什麼是大學品牌、大學服務的消費者怎樣選擇大學、大學品牌成長規律和形成機制是什麼、消費者是如何評價大學品牌優劣、大學品牌的效應如何、怎樣擴大其品牌效應等關鍵問題進行研究和探討。
圖書目錄
序
第一章緒論
第一節研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節理論基礎與研究方法
一、關於商品品牌的經典研究
二、關於教育品牌的研究
三、關於大學品牌的研究
四、研究方法
第二章大學品牌形成機制及其評價的理論基礎
第一節大學品牌的內涵
一、品牌
二、大學
三、大學品牌
第二節品牌理論視野下的大學品牌形成
一、品牌理論的形成及擴展
二、品牌理論闡釋大學品牌現象的適用性
三、品牌理論在大學品牌創建過程中的套用
第三節大學品牌形成的傳播學分析
一、傳播學的概念
二、傳播的類型與特徵
三、大學品牌傳播過程分析
第四節多指標綜合評價理論基礎上的大學品牌評價
一、多指標綜合評價理論簡介
二、大學品牌評價的特性
三、大學品牌評價的方法
第三章大學品牌的形成機制
第一節大學品牌的形成過程
一、大學品牌信息的生成
二、大學品牌信息傳播
三、消費者對大學品牌的認可
第二節影響品牌形成因素的實證分析
一、消費者關注的品牌信息內容
二、大學品牌信息傳播渠道
第三節大學品牌的形成機制
一、大學品牌形成的動力機制
二、大學品牌形成過程中基本環節之間的聯動關係
三、大學品牌形成過程中各環節與客群認可的關係
第四章大學品牌評價：品牌度的生成及測量
第一節大學品牌度的生成
一、大學品牌度的概念
二、大學品牌度生成的路徑
第二節大學品牌評價的基本問題——基於國內外大學評價
及其指標體系分析
一、大學品牌評價的目的探討
二、大學品牌評價主體選擇
三、大學品牌評價的內容擬定
……
