《品牌聯合：效應、作用機理與模式選擇》是依託中國農業大學，由陸娟擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：品牌聯合：效應、作用機理與模式選擇
- 依託單位：中國農業大學
- 項目負責人：陸娟
- 項目類別：面上項目
- 批准號：70772010
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2008-01-01 至 2010-12-31
- 支持經費：28（萬元）
項目摘要
品牌聯合由於能為品牌資產的提升帶來新效率而備受西方學者關注。本項目試圖在廣泛借鑑與吸收國外已有研究成果的基礎上，確定聯合匹配性、消費者評價與聯合效應的維度與測評量表，構建品牌聯合作用機理模型，以食品類、電信類和金融類產品為實證研究對象，通過焦點小組訪談、實地訪談、實驗研究等多種方法，研究消費者品牌聯合評價決定機制，測量品牌聯合效應，探析品牌聯合的主效應和溢出效應的發生機理，對比不同品牌聯合模式的聯合效應變化，識別影響品牌聯合效應的關鍵因素，提出塑造中國強勢品牌的品牌聯合模式。本課題既是一個對已有品牌聯合理論的深化研究，也是一個對已有品牌聯合理論的跨文化、跨行業的拓展研究，更是對西方品牌聯合理論在多大程度上能夠解釋我國消費者選擇行為的一個很好驗證與甄別。與此同時，本課題的研究成果將為我國企業發展品牌、提升品牌資產提供新的思路，為加速我國品牌建設提供具體指導。
