《要素品牌研究》是2021年經濟管理出版社出版的圖書,作者是李桂華、黃磊。
基本介紹
- 中文名:要素品牌研究
- 作者:李桂華、黃磊
- 出版社:經濟管理出版社
- 出版時間:2021年5月
- 定價:78 元
- 開本:16 開
- 裝幀:平裝
- ISBN:9787509678275
《要素品牌研究》是2021年經濟管理出版社出版的圖書,作者是李桂華、黃磊。
《要素品牌研究》是2021年經濟管理出版社出版的圖書,作者是李桂華、黃磊。內容簡介本書採用實證研究方法比較深入地研究了要素品牌管理的基本理論,包括要素品牌的概念與類型,要素品牌化的過程與利益,供應商要素品牌價值形成的資源...
要素品牌,有時也稱為品牌特徵,指的是那些用以識別和區分品牌的商標設計。可見,品牌要素本身是一種商標設計,用來幫助消費者識別和區分目標品牌與競爭品牌。主要包括如下類別:品牌名稱、域名、標識、形象代表、口號、廣告曲和包裝等。通常,品牌名稱是必須的,因為品牌名本身即能給品牌帶來資產。對於標識、口號、包裝...
《品牌故事構成要素對消費者態度的影響研究》是2023年經濟科學出版社出版的圖書。內容簡介 依據習近平總書記“講好中國故事,傳播好中國聲音”的重要論述,本書旨在研究如何講好品牌故事並正向影響消費者態度。在品牌故事和消費者態度的文獻綜述基礎上,針對品牌故事的構成要素及影響進行深入的訪談研究,形成品牌故事的五個...
《品牌評價—要素》(GB/T 29186-2012)是2013年3月1日實施的一項中華人民共和國國家標準,歸口於全國品牌評價標準化技術委員會。《品牌評價—要素》(GB/T 29186-2012)提供了影響組織品牌價值的要素。《品牌評價—要素》(GB/T 29186-2012)適用於各類組織開展的品牌價值創建、傳遞、實現及維護等活動,同時也適用...
要素品牌戰略,顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構成要素所制定品牌的戰略。內容簡介 如人們耳熟能詳的Intel處理器、利樂包裝、特富龍、杜比,等等。要素品牌戰略並不是那些經過檢驗的戰略的替代品,它是一種全新的戰略。自該概念問世以來,越來越多的公司都認識到了其獨特的優勢,同時也...
國家標準《品牌價值要素評價 第4部分:創新要素》 由TC532(全國品牌評價標準化技術委員會)歸口 ,主管部門為國家標準化管理委員會。2021年04月30日,《品牌價值要素評價 第4部分:創新要素》由國家市場監督管理總局、中國國家標準化管理委員會發布,並於2021年11月1日實施。修訂信息 2021年04月30日,《品牌價值...
第一,《品牌價值理論研究》分析了生產要素價值理論和品牌價值理論的基本觀點和基本價值構成要素,該部分是全書的理論分析基礎。馬克思的勞動價值理論是社會簡單生成形態下的價值創造模型:生產要素創造價值是發達商品經濟條件下的對勞動創造價值的補充:品牌價值理論是知識經濟時代的價值創造的新型衡量模型。承認生產要素創造...
地理品牌特徵及其形象的關聯因素研究論文作者是牛永革著,導師是李蔚指導。中文摘要 國內外學術界側重於地理標誌、原產地名稱的司法保護和司法實踐,以及同一類別產品地理區位聚集所產生的產業簇群和區域競爭優勢的研究,對地理品牌共享情形下企業品牌趨同的影響因素很少有人涉足。 在本課題研究中,筆者立足國際學術成果和國際...
《品牌文化戰略研究》是2006年經濟科學出版社出版的圖書,作者是朱立。內容介紹 品牌理論是現代行銷學的前沿理論,品牌文化研究拓展了品牌理論研究的範疇,本書是國內第一部較為詳盡地分析品牌文化理論和品牌文化戰略的書籍。本書分析了國內外品牌理論研究的發展,提出了品牌文化研究的新思想,建構了基於品牌文化和管理...
從上述品牌理論研究和發展歷程看,品牌與生態的結合將成為品牌理論發展的新趨向,生態學將成為解決品牌複雜性問題的橋樑,成為品牌理論創新與發展的新視角。概念歷程 品牌理論研究與發展經歷了一個相對長期的過程。其歷程概要如下:1870年以前,為品牌觀念時代。1870~1900年,主要是個體生產者擁有消費品品牌。1915~1928...
該書共八章,除緒論外,其餘各章內容如下:第二章是品牌經營概述,闡述了品牌的定義和功能、品牌創建的層次、品牌戰略的五種環境力量,以及品牌經營的含義及作用。第三章是品牌經營的基礎:塑造品牌個性,闡述了品牌個性的內涵、來源及要素,品牌個性的穩定性,以及品牌個性與品牌定位之間的關係。第四章是品牌經營的...
作為品牌評價技術標準研製與套用示範項目子課題的研究成果,本著作系統分析和歸納了影響品牌價值的關鍵因素,全面梳理國內外現行主流品牌評價體系、深入總結基於顧客的品牌資產評估模型,對區域品牌、企業品牌、產品品牌、*產業品牌、第二產業品牌、第三產業品牌所包含的評價要素展開深入研究,並構建了品牌評價指標體系的五要...
本文在已有的品牌研究的基礎上,運用經濟學的需求曲線分析工具,在經濟學的分析框架內,引入品牌這個要素,推導出引入品牌後的需求曲線及其變化,同時在此基礎上對社會福利進行分析。本文的分析對於企業擺脫“價格戰”陷阱,由“價格戰”轉向“品牌戰”具有啟示意義。模型 需求曲線 孫日瑤、劉華軍(2006)通過“選擇成本...
隨著中國城市化進程的加速、區域經濟的發展以及旅遊作為經濟新增長點,城市和地方品牌學的研究開始成為新興的熱點,出現了諸如城市行銷、城市形象工程、打造旅遊品牌等新研究。產業品牌學 它是把產業當作品牌而發展的一門品牌學次級學科。按照著名經濟學家俄林的要素稟賦論及區域經濟理論,一個地區或國家的經濟發展應該根據...
《旅遊地品牌研究》是2006年經濟科學出版社出版的圖書,作者是梁明珠。內容簡介 本書是一部以旅遊地品牌為研究對象的企業管理理論專著,內容涉及旅遊地品牌研究進展、中外旅遊地品牌研究比較、旅遊地品牌構成要素和品牌定位研究、旅遊地品牌核心價值及構建方式研究等,適合旅遊品牌開發者參考學習。圖書目錄 前言 1 基礎...
《品牌強國戰略研究與思考》是一本2022年東方出版中心出版的圖書,作者是劉振華,張建明,趙胄豪。內容簡介 品牌是產品或組織的各種要素的樞紐,同時又是各組織市場競爭的載體。品牌同時也是現代強國綜合實力的象徵。在當今世界中,品牌成為國與國競爭的越來越重要的組成部分,是一國硬實力與軟實力的體現。品牌強國戰略的...
《現裝設計與品牌策劃研究》是2021年吉林出版集團出版的圖書。第一章 現代包裝設計概述 第一節 包裝設計的定義與分類 第二節 包裝設計的目的與功能 第三節 包裝設計的文化特徵 第四節 包裝設計的原則與策略 第二章 現代包裝設計的視覺元素與形式美 節 包裝設計的視覺要素 第二節 ...
實踐品牌美學 實踐品牌美學主要研究品牌建構中的美學要素與美學原理在產品設計、品牌傳播以及品牌環境設計中的具體運用,它強調的是品牌審美要素與消費者感性體驗之間的互動。即基於感性體驗的品牌美學的實踐部分:品牌(產品)設計美學、品牌傳播美學和品牌環境美學三個領域。品牌實踐美學的主要實踐方式是“品牌審美創造”與...
品牌診斷的內容 品牌價值傳遞的診斷 在品牌價值傳遞的診斷中,主要需研究和明確三大問題。品牌是否滿足了最基本的需求 這是一個品牌得以存在的基礎,也是產品或服務存在的基礎。比如要診斷一個飲料品牌的基本需求滿足狀況,不僅需要診斷其口味、口感、營養性、解渴效果、新鮮度這些產品要素,還需要診斷產品包裝的美感、...
《構建基於文化的農產品品牌研究》是陳令軍、馬山水創作的經濟學著作,首次出版於2010年9月。該書通過對農產品品牌相關文獻的梳理以及對農產品品牌發展現狀的分析,在探討農產品品牌形成的影響因素基礎上,提出文化在農產品品牌構建中的作用與價值。作者提出了農產品“二元性”,即物質性與文化性觀點,把文化性與品牌...
《華萊塢電影品牌構建研究》是2017年中國傳媒大學出版社出版的圖書,作者是楊曉茹。內容簡介 《華萊塢電影品牌構建研究》在借鑑品牌理論、定位理論、行銷理論、華萊塢電影理論的基礎上,提出了華萊塢電影品牌的分析框架,論證了其構建的基本模型及基本要素,並參考以好萊塢為代表的其他國家電影品牌構建的經驗,對華萊塢電影品牌...
一、農產品品牌建設要素的研究視角 二、農產品品牌建設要素指標體系探討 第二節農產品品牌建設的主體 一、農產品品牌建設主體的內容 二、農產品品牌建設主體的職能 三、農產品品牌建設各主體間的關係 第三節農產品品牌建設流程 一、農產品品牌規劃階段 二、農產品品牌創立階段 三、農產品品牌培育階段 四、農產品品牌...
二.研究內容 本文通過文獻回顧並結合中國市場和顧客的特點,運用文獻回顧法、訪談法、問卷法、以及因素分析、路徑分析等統計方法考察基於企業社會責任的品牌形象對消費者態度和購買意願的影響。具體研究內容包括以下方面:首先,構建企業社會責任和品牌形象構成要素及相關測量量表;其次,考察品牌形象各要素對消費...
三、品牌價值 四、品牌價值評估 五、國內相關研究 第一部分各種典型的品牌價值評估理論模型比較研究 一、各種理論模型及其評估方法的比較 (一)大衛·艾克的品牌資產十要素模型 (二)凱文·萊恩·凱勒的CBBE模型 (三)英特品牌的品牌價值評估模型 (四)品牌財產評估電通模型 (五)品牌資產引擎模型 (六)世界品牌...
四、品牌構成要素 第二節 新時代品牌管理的理論探析 一、共創價值觀 二、品牌生態觀 三、品牌戰略觀 四、品牌價值評價 第三節 新時代品牌塑造的核心要素 一、品牌塑造的內涵與原則 二、品牌塑造核心要素 三、品牌塑造過程管理 第四節 新時代品牌發展的體系最佳化 一、以深化...
2.3.5 研究述評與選擇品牌關係質量作為結果變數的原因 2.4 本章小結 第3章 品牌社群特徵的理論架構和構成要素 3.1 品牌社群特徵的理論架構 3.1.1 品牌社群特徵的理論建構方法 3.1.2 品牌社群特徵的理論構建過程 3.2 品牌社群的特徵屬性 3.2.1 品牌社群的消費性 3.2.2 品牌社群的社會性...
《城市品牌研究》是2013年浙江大學出版社出版的圖書,作者是張健康。內容簡介 《城市品牌研究》對於城市品牌的建設進行了積極的探索,對城市品牌建設的組織形態與分工、城市品牌建設的流程體系、城市品牌建設的要素指標、城市品牌的傳播策略以及城市品牌的價值評估,如何彰顯城市的個性魅力等一系列問題進行了較為深入的研究...
從這些反面例子我們可以看出,企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識,端正“創立品牌”思想。品牌策劃始於20世紀末,21世紀初西方國家對品牌策劃的研究比較系統化,當時只有少數中國企業重視品牌策劃,請品牌策劃公司為企業系統的策劃品牌。中國企業對品牌意識越來越強,因此...