《中國包裝行業品牌發展研究》是2021年中國輕工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：中國包裝行業品牌發展研究
- 作者：譚益民
- 出版時間：2021年
- 出版社：中國輕工業出版社
- ISBN：9787518434190
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書立足****戰略實施背景和我國“包裝強國”建設任務，以新時代品牌建設的理論創新與策略研究為主線，立足我國包裝行業品牌發展的現實基礎和長遠需求，深入闡述了****戰略對包裝行業品牌發展形成的總體環境、特殊機遇與重大影響；系統梳理了包裝行業品牌的發展歷程、建設體系和培育機制；圍繞企業品牌、行業品牌、品牌群體，客觀分析了包裝行業品牌的既有基礎、基本特徵和成長表現；聚焦主體要素和主要問題，對新時代我國包裝行業品牌發展的目標選擇、策略最佳化、路徑設計進行了前瞻謀劃。從理論創新和套用實踐兩個層面形成了具有較強引領性的新理念、新思路、新模式和新策略，是我國第一部系統研究新時代包裝行業品牌發展的學術專著。
圖書目錄
第一章 現代品牌管理的理論發展與體系最佳化
第一節 新時代品牌建設的本質內涵
一、品牌的概念
二、品牌的內涵
三、品牌的功能
四、品牌構成要素
第二節 新時代品牌管理的理論探析
一、共創價值觀
二、品牌生態觀
三、品牌戰略觀
四、品牌價值評價
第三節 新時代品牌塑造的核心要素
一、品牌塑造的內涵與原則
二、品牌塑造核心要素
三、品牌塑造過程管理
第四節 新時代品牌發展的體系最佳化
一、以深化認識引領品牌發展
二、以自主創新支撐品牌戰略
三、以優秀文化滋養品牌內涵
四、以優良環境推動品牌塑造
五、以價值評價提升品牌實力
六、以政策支持保障品牌建設
【本章參考文獻】
第二章 國家品牌戰略的時代要求與系統解瀆
第一節 新中國品牌發展的歷史回顧與主要成就
一、新中國品牌發展的歷史回顧
二、新中國品牌發展的主要成就
第二節 國家品牌戰略的實施背景
一、品牌在國家軟實力建設中的重要意義
二、當前我國品牌發展存在的主要問題
三、國家品牌戰略的實施背景
四、國家品牌戰略的正式形成
第三節 國家品牌戰略的系統解讀
一、習近平總書記關於品牌發展的重要論述
二、促進品牌發展的政策與措施
三、中國品牌發展的主要方向
【本章參考文獻】
第三章 包裝行業品牌的培育體系與現實基礎
第一節 包裝行業品牌的發展歷程
一、覺醒萌芽階段（1978-2000年）
二、有序引導階段（2001-2011年）
三、主動建設階段（2012年至今）
第二節 包裝行業品牌的培育體系
一、政策導向
二、平台支撐
三、項目推動
第三節 包裝行業品牌的引導機制
一、包裝行業品牌發展的引導機制
二、包裝行業品牌成長的基本走向
【本章參考文獻】
第四章 包裝行業品牌的發展環境與培育成果
第一節 包裝行業品牌的發展環境
一、國家政策環境
二、巨觀經濟環境
三、行業發展環境
四、市場營商環境
第二節 中央包裝企業的品牌管理
、中央色裝企業的行業地位
二、中央企業的品牌建設機制
三、中央包裝企業的品牌建設路徑
第三節 包裝行業品牌的培育成果
一、行業百強實力強勁
二、上市公司獨占鰲頭
三、領軍企業大放異彩
四、隱形冠軍競相湧現
五、區域品牌大量崛起
六、系統服務典型有效形成
七、國家示範企業逐年增多
第四節 包裝品牌群體的建設成效
一、包裝產業基地
二、包裝名城名鎮
【本章參考文獻】
第五章 包裝企業品牌的建設典型案例與經驗鑑賞
第一節 包裝企業品牌培育的路徑選擇
一、開展品質提升行動，夯實企業品牌發展基礎
二、提高技術創新能力，增強企業品牌競爭優勢
三、實施戰略最佳化舉措，拓展企業品牌市場影響
第二節 包裝企業品牌塑造的模式創新
一、提升治理能力，創新企業品牌管理模式
二、強化服務支撐，創新企業品牌行銷模式
三、凝聚價值認同，創新企業品牌傳播模式
第三節 包裝企業品牌發展的時代啟示
一、堅持內涵發展是企業品牌提升核心競爭力的堅定基石
二、實施品牌戰略是企業品牌實現可持續發展的必由之路
【本章參考文獻】
第六章 現代包裝設計的廣告功效與品牌價值
第一節 現代包裝設計與行業品牌發展的關係
一、品牌離不開包裝設計的創新套用
二、包裝設計離不開品牌的影響作用
第二節 現代包裝設計在品牌建設中的廣告功效
一、包裝廣告有利於品牌形象力的延伸
二、包裝廣告有利於品牌信譽力的樹立
三、包裝廣告有利於品牌影響力的提升
第三節 現代包裝廣告在品牌塑造中的創新套用
一、包裝廣告創新的作用意義
二、包裝廣告創新的設汁原則
三、包裝廣告沒計的創新要求
第四節 現代包裝設計服務品牌發展的創新策略
一、現代包裝設計的創意策略
二、現代包裝沒計的文化策略
三、現代包裝設計的生態策略
四、現代包裝設汁的管理策略
【本章參考文獻】
第七章 包裝行業品牌的理念調適與推進策略
第一節 包裝行業品牌發展的問題剖析
一、品牌建設意識亟待增強
二、品牌發展體系亟待完善
三、品牌管理能力亟待提升
四、品牌人才隊伍亟待培育
五、品牌建設模式亟待創新
第二節 包裝行業品牌發展的理念調適
一、深化品牌價值認識
二、釐清品牌主體要素
三、對接品牌戰略要求
四、明確品牌建設思路
五、重視品牌社會價值
第三節 包裝行業品牌發展的策略設計
一、中國包裝聯合會的品牌引導策略
二、地方行業組織的區域品牌推進策略
三、包裝企業的品牌建設策略
四、湖南工業大學的包裝教育品牌培育策略
【本章參考文】
作者簡介
譚益民，男，1962年生，湖南湘潭人，理學博士，教授，博士生導師，享受國務院特殊津貼專家。現任湖南工業大學黨委書記，兼任中國包裝聯合會副會長、中國包裝聯合會包裝教育委員會主任。長期從事森林和生態旅遊、包裝產業發展政策與戰略、高等學校管理與改革等研究。出版《現代企業人本管理》等5部學術專著，主持國家重點研發計畫等項目30餘項，發表學術論文40餘篇，獲得國家科技進步獎、國家優秀教學成果獎等省級以上獎勵10餘項。
