要素品牌，有時也稱為品牌特徵，指的是那些用以識別和區分品牌的商標設計。可見，品牌要素本身是一種商標設計，用來幫助消費者識別和區分目標品牌與競爭品牌。主要包括如下類別：品牌名稱、域名、標識、形象代表、口號、廣告曲和包裝等。
通常，品牌名稱是必須的，因為品牌名本身即能給品牌帶來資產。對於標識、口號、包裝、形象代表、域名等，大多數品牌都會有，但少數品牌只會擁有其中的一個或幾個。
基本介紹
- 中文名：要素品牌
- 類型：品牌
- 別名：成分品牌
- 作用：提高產品的優勢價值
要素品牌的作用
要素品牌之所以受到企業重視，主要有五個原因：
一是藉助要素品牌的加持，提高產品的優勢價值;二是要素品牌的良好形象，可以提高消費者指明購買的機會;
三是成熟的品牌尋求凸顯其差異化及具有成本效益的有效方法;
四是使具有要素品牌特徵的產品擴大行銷機會;
五是擁有高知名度要素品牌的產品，通常都享有溢價效果。
有些公司採用其他公司的優勢品牌，做為自己的要素品牌，因為構成品牌的要素或成分特別鮮明，獨特，廣受喜愛，因而形成一種無可取代的品牌權益，最典型的例子如“的Intel Inside “效應，許多不同品牌的個人電腦，因為採用英特爾的中央處理機而大受歡迎，此時”英特爾“的要素品牌在個人電腦發揮了強而有力的行銷魅力。
有些廠商強調產品中含有自己的要素品牌，達到自我增強的效果，這種做法稱為自我品牌策略（自營品牌） 。自我品牌策略如果套用得宜，往往可以發揮意想不到的效果，廠商不僅享有更大的自主控制空間，也可以量身訂製，發展適合自己所需的獨特要素。
