《象徵型品牌：象徵意義的維度、效應與作用機制》是依託武漢大學，由王長征擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：象徵型品牌：象徵意義的維度、效應與作用機制
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：王長征
- 依託單位：武漢大學
- 批准號：70672069
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2007-01-01 至 2009-12-31
- 支持經費：18（萬元）
項目摘要
象徵消費和品牌的象徵定位，目前已是學術界和企業界所關注的一個熱點。然而，企業可以從哪些象徵意義維度對品牌進行象徵定位？消費者又是從哪些象徵意義維度來感知品牌形象的？現有的研究對此並沒有給予很好的、系統的回答，從而對象徵型品牌的效應及其對消費者的作用機制，也就缺乏相應深入的探討。而國內的相關研究基本上還處在起步的階段。鑒於象徵消費的動因直接源自於消費者的自我，本項目將以自我理論（包括人格理論、認同理論和社會認同理論等）和消費文化理論作為主要的理論支撐，同時立足於中國本土的文化特點，採用定性與定量、解釋性研究與實證分析相結合的研究方法，通過對品牌象徵意義的維度體系、象徵型品牌的效應及其影響因素的系統探討，構建一個能夠合理解釋象徵型品牌對消費者作用機制的理論框架。本項目研究不僅可以豐富和發展相關的品牌理論和消費理論，對於市場區隔、品牌的定位和形象管理等行銷實踐也將具有重要的現實指導意義。
