象徵型品牌:象徵意義的維度、效應與作用機制

象徵型品牌:象徵意義的維度、效應與作用機制

《象徵型品牌:象徵意義的維度、效應與作用機制》是依託武漢大學,由王長征擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

  • 中文名:象徵型品牌:象徵意義的維度、效應與作用機制
  • 項目類別:面上項目
  • 項目負責人:王長征
  • 依託單位:武漢大學
  • 批准號:70672069
  • 申請代碼:G0207
  • 負責人職稱:教授
  • 研究期限:2007-01-01 至 2009-12-31
  • 支持經費:18(萬元)
項目摘要
象徵消費和品牌的象徵定位,目前已是學術界和企業界所關注的一個熱點。然而,企業可以從哪些象徵意義維度對品牌進行象徵定位?消費者又是從哪些象徵意義維度來感知品牌形象的?現有的研究對此並沒有給予很好的、系統的回答,從而對象徵型品牌的效應及其對消費者的作用機制,也就缺乏相應深入的探討。而國內的相關研究基本上還處在起步的階段。鑒於象徵消費的動因直接源自於消費者的自我,本項目將以自我理論(包括人格理論、認同理論和社會認同理論等)和消費文化理論作為主要的理論支撐,同時立足於中國本土的文化特點,採用定性與定量、解釋性研究與實證分析相結合的研究方法,通過對品牌象徵意義的維度體系、象徵型品牌的效應及其影響因素的系統探討,構建一個能夠合理解釋象徵型品牌對消費者作用機制的理論框架。本項目研究不僅可以豐富和發展相關的品牌理論和消費理論,對於市場區隔、品牌的定位和形象管理等行銷實踐也將具有重要的現實指導意義。

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