《區域品牌研究：形象測量與作用機制》是2019年5月中國社會科學出版社出版的圖書，作者是孫麗輝、劉文超、盛亞軍。
基本介紹
- 書名：區域品牌研究：形象測量與作用機制
- 作者：孫麗輝、劉文超、盛亞軍
- ISBN：9787520344449
- 頁數：274頁
- 定價：88元
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2019年5月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《區域品牌研究：形象測量與作用機制》從微觀視角探討區域品牌形象對消費者公司（產品）品牌評價與購買行為的作用機理，嘗試將原產國效應理論模型套用於區域品牌形象作用機制研究。深層次挖掘消費者對不同類型區域品牌形象的認知與理解.識別區域品牌形象構成維度，開發區域品牌形象測量量表，擴展原產國效應光環與概括效應.檢驗區域品牌形象是否存在該效應，構建光環一概括動態效應整合模型，全面動態解釋區域品牌形象對公司品牌評價與購買意向的動態作用機理。
圖書目錄
第一章 研究概述
第一節 研究背景與意義
第二節 研究對象與相關概念界定
第三節 研究內容與邏輯結構
第四節 研究目的與方法
第五節 研究特色與創新
第二章 理論回顧
第一節 國外原產國效應理論回顧
第二節 國內原產國效應理論回顧
第三節 國外區域品牌理論回顧
第四節 國內區域品牌理論回顧
第三章 區域品牌形象維度識別研究
第一節 區域品牌（化）與區域品牌形象內涵的界定
第二節 區域品牌形象維度識別的文獻研究
第三節 區域品牌形象維度識別的訪談研究
第四節 研究結果
第四章 區域品牌形象量表開發
第一節 區域品牌形象量表題項開發
第二節 區域品牌形象量表預測試與數據分析
第三節 區域品牌形象量表第二次測試與數據分析
第四節 區域品牌形象量表第三次測試與數據分析
第五節 研究結果
第五章 區域品牌形象靜態作用機制研究
第一節 文獻回顧與假設提出
第二節 研究設計與數據收集
第三節 數據分析與假設檢驗
第四節 研究結論與討論
第六章 區域品牌形象動態作用機制研究
第一節 文獻回顧
第二節 區域品牌形象動態作用機制模型構建與假設提出
第三節 研究方法與數據採集
第四節 數據分析與假設檢驗
第五節 研究結論與討論
第七章 研究結論與區域品牌化戰略
第一節 研究結論與貢獻
第二節 管理啟示與品牌化戰略
附錄1：區域品牌形象量表
附錄2：公司品牌態度和購買意願量表
附錄3：區域品牌形象靜態作用機制調查問卷
附錄4：區域品牌形象動態作用機制實驗刺激材料
附錄5：區域品牌形象動態作用機制調查問卷
參考文獻
