區域品牌構建研究--基於農產品視角

內容簡介

隨著全球經濟一體化的不斷演進，農產品市場競爭不斷加劇，構建強勢特色農產品區域品牌，將成為提高中國農產品競爭力、提高中國農業競爭力的重要舉措，也將成為推動中國農業產業化加速發展、滿足消費者日益增長的物質和文化需求的重要手段．更是促進中國紮實實現農民增收、農業增效、鄉村振興、脫貧攻堅、全面建成小康社會的迫切需要。本書以新疆特色農產品區域品牌構建為研究對象，探究了特色農產品區域品牌的形成機理，創新性地提出了農產品區域品牌構建的三維模型，並以新疆特色農產品“阿克蘇蘋果”為倒，對品牌形象、感知質量、感知價值、品牌認同、品牌信任後到品牌忠誠之間的關係進行了實證檢驗。本書的研究不僅對農產品區域品牌的構建提供了現實可行的科學理論依據，同時，對品牌忠誠的影響因素的關係進行了探討，對品牌忠誠度的理論研究起到了定的豐富和完善的作用。

圖書目錄

第1章緒論

1.1研究背景

1.2研究目的

1.3研究意義

1.3.1理論意義

1.3.2現實意義

1.4相關研究現狀

1.4.1農產品區域品牌形成機理研究

1.4.2農產品區域品牌價值提升研究

1.4.3農產品區域品牌競爭力提升研究

1.4.4產業集群與農產品區域品牌發展研究

1.4.5..區域品牌參與主體與農產品區域品牌培育研究

1.4.6農產品區域品牌構建模式研究

1.4.7農產品區域品牌維護研究

1.5研究內容與技術路線

1.5.1研究內容

1.5.2技術路線

1.6研究方法

1.7本書創新點和不足之處

第2章相關概念殛理論綜述

2.1相關概念綜述

2.1.1品牌

2.1.2公共品牌

2.1.3地理標誌品牌

2.1.4區域品牌

2.1.5農產品區域品牌

2.2理論基礎綜述

2.2.1原產地效應理論

2.2.2公共物品理論

2.2.3品牌效應理論

2.2.4品牌元爭力理論

2.2.5利益相關者理論

2.3本章小結

第3章特色農產品區域品牌構建模型及內在機制分析

3.1特色農產品區域品牌構建品牌啟動階段

3.1.1特色農產品區域品牌構建原因分析

3.1.2特色農產品區域品牌構建基礎條件

3.2特色農產品區域品牌定位階段

3.2.1品牌定位意義

3.2.2品牌定位影響因素

3.2.3品牌定位方法

3.3特色農產品區域品牌強化階段

區域品牌構建研究--基於農產品視角

基本介紹

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