農產品區域品牌發展研究：以湖北省為例

《農產品區域品牌發展研究：以湖北省為例》是李亞林創作的經濟學著作，首次出版於2012年12月。

該書以農產品區域品牌作為研究主題，結合湖北省農產品發展的實際情況，在文獻研究等定性研究基礎上，就農產品區域品牌發展過程中品牌創建問題、品牌維護問題、品牌忠誠培育問題等展開理論探索，在此基礎上提出湖北省農產品區域品牌管理對策。

基本介紹

• 作品名稱：農產品區域品牌發展研究：以湖北省為例
• 作者：李亞林
• 類別：經濟學著作
• 字數： 213千字
• 首版時間：2012年12月

內容簡介

該書在文獻研究基礎上，就農產品區域品牌的基本概念進行了界定，並重點就農產品區域品牌創建、維護、忠誠培育以及發展對策和建議等主要議題進行了深入探討，提出挖掘區域特色文化，賦予農產品區域品牌深刻的文化內涵、創新宣傳方式，提升農產品區域品牌的知名度和美譽度、開展行業整治，創造農產品區域品牌發展良好環境、整合各種力量，發揮不同角色的作用等建議。

作品目錄

第一章 文獻綜述：國內外研究現狀與述評 第二章 農產品區域品牌內涵、特徵及作用 第三章 農產品區域品牌的形成創建機理及模式 第四章 農產品區域品牌發展中的濫用行為 第五章 農產品區域品牌建設與維護策略：自律/內生機制視角

第六章 農產品區域品牌建設與維護策略：他律/外生機制視角 第七章 農產品區域品牌忠誠及其培育 第八章 湖北省農產品區域品牌發展現狀及策略 第九章 總結與展望 參考文獻

創作背景

農產品品牌化是農產品以及農業發展的必然趨勢，農業生產經營的特點決定了打造農產品區域品牌是實現農產品品牌化戰略的首要選擇。藉助農產品區域品牌既可以充分利用區域資源，解決農業企業或農戶獨立創牌的風險和難度，還能夠獲得比獨立品牌更持久的影響力、更廣泛的品牌效應。但是農產品區域品牌公共物品屬性也決定了農產品區域品牌在發展過程中，要經歷比獨立品牌發展更艱難的過程，如何促進農產品區域品牌發展成為理論研究者與實踐工作者共同關心的問題。基於此，《農產品區域品牌發展研究：以湖北省為例》對這一主題展開了研究。

作品思想

在探討區域品牌概念基礎上，該書認為農產品區域品牌是指以獨特自然資源及悠久的種植、養殖方式與加工工藝歷史的農產品為基礎，經過長期的積澱而形成的被消費者所認可的、具有較高知名度和影響力的名稱與標識，它是一個地域內農業生產經營者用的公共品牌的標誌，它以特定特色化、規模化的農產品的地域集聚為基礎，也是區域內以農產品為基礎的被授予某種稱號的總稱，它主要通過“地域+產品”以及代表區域農產品特色的“某都、某鄉、某鎮”等稱呼表現出來。農產品區域品牌與農產品地理標誌、原產地形象、地方農產品特產、企業品牌等概念之間既存在聯繫又有一定的區別。其中農產品地理標誌是一種區域品牌，源於特定地理空間區域的品牌，它和農產品區域品牌對區域內成員具有非排他性和非競爭性，農產品區域品牌與農產品地理標誌二者都是基於區域特色農產品、獨特的資源發展起來的，都會對消費者的購買帶來一定的影響，都能提升地方特色產品形象，提高區域農產品乃至農業的競爭力。

該書提出了培育農產品區域品牌忠誠的策略。具體來說，從政府的角度應該搭建農產品區域品牌發展的公共服務平台，提供環境保障、加強農產品區域品牌發展的組織建設，提供組織保障、建立行業標準和質量保證體系，提供品質保障、挖掘區域文化與信仰，提供特色保障、整合區域資源優勢，促進區域協調發展；從農業產業集群角度應分清農業產業集群的類型與模式、根據不同的農業產業集群制定不同的措施、強化農業產業集群企業間的合作、強化政府對農業產業集群發展的作用、大力發展專業合作組織或行業協會；從企業角度應提高企業對農產品區域品牌的認識、促進企業品牌與農產品區域品牌的互動發展、加強企業對企業行為的教育與監管；從農產品區域品牌角度應提高農產品區域品牌的產品質量和信譽、加強農產品區域品牌的行銷與傳播、防止農產品區域品牌的濫用等。

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《農產品區域品牌發展研究：以湖北省為例》	2012年12月	中國社會科學出版社	978-7-5161-1638-8

作者簡介

李亞林，1974年10月生，男，河北滄縣人，博士，湖北經濟學院工商管理學院副教授，主要致力於品牌管理、消費者行為等方面的研究，在《經濟管理》《管理學報》等學術期刊上發表論文20多篇。