《農產品區域公用品牌建設路徑研究》是2021年1月1日中國社會科學出版社出版的圖書，作者是張競、馬韻涵。
基本介紹
- 中文名：農產品區域公用品牌建設路徑研究
- 作者：張競、馬韻涵
- 出版社：中國社會科學出版社
- ISBN：9787520377409
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書對我國農產品區域公用品牌發展路徑進行了系統研究。首先，分析了我國農業品牌發展現狀，將我國農產品區域公用品牌發展模式歸納為政府主導型、行業協會主導型、企業主導型和多元聯合的四種發展模式。其次，系統分析了我國農產品區域公用品牌建設的影響因素及其在建設過程中涉及的基本要素。最後，對我國農產品區域公用品牌建設和發展過程中存在的問題進行了系統歸納總結，提出了我國農產品區域公用品牌建設需要從強化品牌意識、打造高品質農產品、加強農產品區域公用品牌行銷推廣、豐富農產品區域公用品牌文化內涵、促進農業產業集群化發展以及加強農產品區域公用品牌建設監管。
圖書目錄
第一章 農產品區域公用品牌研究綜述
第一節 國外研究現狀
第二節 國內研究現狀
第三節文獻評述
第二章 農產品區域公用品牌相關理論基礎
第一節 品牌相關理論
第二節 區域品牌理論
第三節農產品區域公用品牌理論
第三章 我國農業品牌發展現狀
第一節 農業企業品牌發展現狀
第二節農產品品牌發展現狀
第三節 農業服務品牌發展現狀
第四節農業區域品牌發展現狀
第五節 農業區域公用品牌發展現狀
第四章 我國典型農產品區域公用品牌發展現狀
第一節 茶葉區域公用品牌
第二節 畜牧產品區域公用品牌
第三節 果蔬產品區域公用品牌
第四節 大米區域公用品牌
第五章 我國農產品區域公用品牌發展模式
第一節 政府主導型農產品區域公用品牌建設模式
第二節 行業協會主導型農產品區域公用品牌建設模式
第三節 企業主導型農產品區域公用品牌建設模式
第四節 多元聯合的農產品區域公用品牌建設模式
第六章 我國農產品區域公用品牌建設影響因素
第一節 巨觀影響因素
第二節 中觀影響因素
第三節 微觀影響因素
第七章 我國農產品區域公用品牌建設要素
第一節 農產品區域公用品牌建設主體要素
第二節 農產品區域公用品牌文化歷史要素
第三節 農產品區域公用品牌環境資源要素
第四節 農產品區域公用品牌行銷推廣要素
第五節 農產品區域公用品牌自身要素
第八章 我國農產品區域公用品牌建設存在的問題
第一節 農產品區域公用品牌發展意識薄弱，經營主體缺失
第二節 農產品區域公用品牌缺乏合理規劃存在同質化問題
第三節 缺少高價值農產品區域公用品牌，品牌附加值低
第四節 品牌集群化程度低，缺少龍頭企業引領
第五節 農業產業科技投入不足
第六節 農產品區域公用品牌行銷推廣力度不足
第七節 農產品區域公用品牌監管不力，產品質量不穩定
第八節 政府對農產品區域公用品牌扶持力度不夠
第九章 我國農產品區域公用品牌建設對策
第一節 強化品牌意識，明確農產品區域公用品牌建設主題
第二節 以高品質的農產品打造農產品區域公用品牌
第三節 加強農產品區域公用品牌的行銷推廣
第四節 豐富農產品區域公用品牌文化內涵
第五節 以集群化促進農產品區域公用品牌發展
第六節 政府做好農產品區域公用品牌建設監管工作
參考文獻
