中國農業品牌論：基於區域性前提的戰略與傳播研究

內容簡介

《中國農業品牌論：基於區域性前提的戰略與傳播研究》將基於筆者從2004年開始的有關“農產品區域公用品牌”的研究與實踐積累，回應以下問題：

　　首章，品牌及其品牌戰略。回答品牌起源、品牌產生動機、品牌定義、品牌及品牌戰略的特殊性問題。

　　第二章，品牌戰略的多重時代背景。回答品牌戰略的“品牌消費時代”“品牌經濟時代”“數位化生存時代”三大時代背景及其對中國農業帶來的影響。

　　第三章，中國農業品牌的創建價值。回答中國農業品牌建設基於中國現狀的巨觀價值、中觀價值及“品牌扶貧”問題。

　　第四章，中國農業品牌：品牌類型及其品質基礎。回答農業品牌的範疇及其分類、農產品品牌的類型及其特徵、中國農產品的品牌類型特徵、中國農產品品牌的品質基礎等問題。

　　第五章，區域品牌與農產品區域公用品牌的類型特徵。闡述區域品牌類型、區域品牌的共性與個性、農產品區域公用品牌的類型特徵問題。

　　第六章，中國農產品區域公用品牌的類型模式設計。闡述類型模式設計的基本立場、五種不同類型的農產品區域公用品牌的模式設計及其獨特價值問題。

　　第七章，中國農業品牌的生態結構系統。闡述基於區域性特徵的品牌生態結構、不同品牌類型的生態設計及整合互動關係，中國政府及區域政府在農業品牌化中的角色定位問題。

　　第八章，中國農產品地理標誌的品牌化。闡述具有顯著區域性特徵的農產品地理標誌的品牌化問題，分析其十大基本特徵與四大核心特徵，介紹了四種農產品地理標誌品牌化的路徑。

　　第九章，中國農產品的文脈品牌締造。基於農產品獨特的文脈資源，闡述文脈、文脈品牌的創造價值，如何探索消費者“文脈心像”，締造文脈品牌的方法論。

　　第十章，中國農產品品牌建構的驅動力系統模型，闡述了農產品品牌建構的“四輪驅動”模型，強調一個農產品品牌必須建立起“4D'S品牌驅動力系統”，才能成就強勢品牌。

　　第十一章，中國農業品牌傳播的策略模型，提供了網際網路環境下，農產品品牌傳播的“消費者品牌價值共創模型”，強調“整合品牌傳播”理論範疇中的“品牌價值共創傳播機制”生成。

　　第十二章，中國農業品牌的代言人選擇。闡述代言人選擇的基本理論範式，中國農業品牌代言人選擇的適用性研究。

　　第十三章，中國農業品牌的跨文化傳播策略提案，探討中國農業品牌走向國際市場的跨文化傳播策略選擇與方法適用問題。

　　第十四章，中國農業品牌建設的評價指標與評價方法。回答如何評價中國農業品牌建設的效果問題。

緒論探索切合中國特色的農業品牌發展之道

第一章品牌及其品牌戰略

第一節品牌起源

一、品牌的詞源學意義

二、品牌起源

三、品牌產生動機

第二節品牌定義

一、歷來有關品牌的定義