農產品品牌建設與行銷

內容簡介

《農產品品牌建設與行銷/品牌與廣告研究書系》對農產品品牌結構相關研究進行了系統梳理和評述，明確了農產品品牌結構評價過程中的關鍵因素及其相關關係，並構建了農產品品牌結構評估模型。在此基礎上，《農產品品牌建設與行銷/品牌與廣告研究書系》以福州、廈門、龍巖、莆田四地消費者為調查對象，採用AHP模糊綜合評價法對研究模型進行了分層和總體實證分析。

圖書目錄

第1章緒論

1．1 研究背景和研究意義

1．2 基本概念與研究視角

1．3 可能的創新點

第2章國內外相關文獻綜述

2．1 關於品牌方面的研究

2．2 關於品牌結構的研究

2．3 關於農產品品牌研究

第3章相關理論基礎

3．1 農產品品牌結構的理論基礎

3．2 消費者行為學理論

第4章農產品品牌結構角色分析

4．1 巨觀視角品牌結構角色

4．2 微觀視角品牌結構角色

4．3 品牌結構影響指標的基本分析方法

第5章農產品品牌結構影響因素及模型建立

5．1 我國農產品品牌結構發展現狀

5．2 農產品品牌結構影響因素

5．3 農產品品牌結構評價模型

第6章農產品品牌結構評價的實證研究

6．1 研究對象

6．2 調研設計

6．3 基於模糊綜合評價模型的伊利牛奶品牌結構評價

6．4 各牛奶企業品牌結構比較分析

6．5 農產品品牌結構評價模型套用

第7章個性化農產品品牌結構模式

7．1 基於品牌個性的中國農產品品牌結構模式

7．2 基於品牌社群的農產品品牌運營方式

第8章農產品品牌運營和行銷模式

8．1 農產品品牌的運營分析

8．2 農產品品牌的行銷模式

第9章農產品品牌行銷與傳播

9．1 農產品品牌的線上行銷與傳播

9．2 農產品品牌的線下行銷與傳播

第10章結論與展望

10．1 研究結論與運營啟示

10．2 研究的局限性和未來研究方向

參考文獻

農產品品牌建設與行銷

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條